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上海市体育健身消费需求与消费行为的调查研究

1上海市民体育健身消费需求的现状

体育健身消费是指人们在体育、健身、休闲娱乐等方面的个人消费品支出。随着社会生产力的发展,人民生活水平的提高,闲暇时间的增长,体育意识的增强,以及全民健身活动的推广,体育健身消费已成为现代都市人生活消费的重要组成部分。上海作为一个改革开放的国际大都市,近年来全民健身活动已成为一道独特的风景线。目前上海每天坚持参加体育锻炼的人数已达到100多万。伴随着全民健身活动的开展,花钱买健康已成为众多市民,特别是体育消费者的一种共识。但上海市民在体育健身方面的消费需求及消费水平究竟如何?体育消费者究竟对哪些体育健身消费项目比较感兴趣?这些均是制约上海体育健身市场进一步发展的重要因素。为此有必要对上海市民体育健身消费的现状及发展趋势作专题研究,旨为上海体育健身市场的开发与拓展,提供决策依据。

2调查工具及问卷的发放

本文主要采用市场调查和文献资料分析的研究方法。调查的时间限度为1998年。作者随机选取上海市的虹口、杨浦、卢湾、闸北等市区小学、初中、高中等不同学校、不同年级的教学班共20个,通过班主任下发调查问卷,由学生带回家请家中或邻居的不同年龄的人(主要是成年人)填写。共发放调查问卷1000份,回收825份,回收率为82.5%,其中有效问卷791份,有效率为95.88%。并运用Foxpro2.5建立数据库,采用