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上汽通用五菱微型汽车营销策略研究的开题报告

一、研究背景

上汽通用五菱于1998年成立，是中国最早的微型汽车生产厂家之一。公司的主要产品包括五菱宏光、五菱之光、五菱征程等系列。随着中国汽车市场的快速发展，微型汽车的市场需求也在逐渐增加。然而，竞争也越来越激烈。因此，上汽通用五菱需要制定一系列的营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。

二、研究目的

本研究旨在探讨上汽通用五菱的营销策略，包括品牌定位、渠道建设、促销力度、价格战略等方面的策略。通过调查研究和数据分析，找到上汽通用五菱营销策略优化的方向，提出具体的建议。

三、研究方法

本研究采用文献资料法、问卷调查法和实地访谈法相结合的方法。首先，通过查阅相关文献和资料，了解上汽通用五菱的历史、发展和现状。其次，利用问卷调查的方式收集客户的意见和反馈，探讨其对上汽通用五菱的产品和服务的满意度、对竞争品牌的认知等等。最后，通过实地访谈的方式与上汽通用五菱的销售人员进行深入交流，了解品牌营销方面的策略和实施情况。

四、预期结果

本研究旨在为上汽通用五菱制定更加有效的营销策略提供参考。预期结果主要包括：

1.分析消费者的需求，提出更精准的品牌定位策略；

2.分析销售渠道和推广策略，建立更加科学和完善的渠道建设和促销体系；

3.提出具体的价格策略以及与其他品牌的降价和促销竞争的方案；

4.给出营销策略的优化建议，提高品牌知名度和市场占有率。

五、研究意义

本研究对于上汽通用五菱提高品牌竞争力和市场占有率具有很大的实际意义。一方面，可以为企业提供具体的营销策略建议，指导企业制定更加优化的营销策略，提高产品的竞争力和销售效率。另一方面，本研究也可以为其他微型汽车企业提供参考，帮助他们更好地制定营销策略，进一步推动中国微型汽车市场的发展。