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构建中小企业品牌评价模型的研究的开题报告

开题报告

一、选题背景及意义

中小企业（SMEs）是中国经济中的重要组成部分，其数量庞大、流动性高、灵活机动性强等优点，也是中国经济增长的关键因素之一。随着市场竞争的日益激烈，企业在产品、服务等方面争夺市场份额的竞争日益激烈，如何为企业建立一个品牌形象，提高品牌的竞争力对企业的发展非常关键。因此，构建中小企业品牌评价模型的研究具有重要意义。

二、国内外研究现状分析

国内外关于中小企业品牌的研究较多，但是对于中小企业品牌评价模型的研究却相对较少。国外学者在中小企业品牌研究方面做了一些比较有代表性的工作，有些研究提出了品牌认知与品牌投入之间的关系，有些研究提出了品牌资本与品牌价值的关系，但是这些研究大多缺少对中小企业品牌评价模型的研究。

在国内，中小企业品牌评价模型的研究仍处于起步阶段，目前大多数的研究都停留在品牌意识建设、品牌战略制定等方面，很少有学者对中小企业品牌评价模型进行了系统研究。

三、研究内容及方法

本研究将从中小企业品牌的内部特征和外部特征出发，探究中小企业品牌评价模型。具体的研究内容包括：

1.中小企业品牌的内部特征分析。重点分析中小企业的品牌理念、品牌形象和品牌标志等内部特征。

2.中小企业品牌的外部特征分析。重点分析中小企业市场环境、消费者需求和竞争对手等外部特征。

3.中小企业品牌评价模型构建。基于中小企业品牌的内部