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李宁公司品牌营销战略研究的开题报告

一、课题的背景和意义

随着全国经济的快速发展和人们消费观念的不断更新，市场竞争越来越激烈。品牌营销战略成为企业在市场竞争中取得成功的重要途径之一。

作为中国体育用品行业的龙头企业，李宁公司一直致力于将品牌推向全球市场。李宁公司品牌得到了广泛的认可和赞誉，但在当前竞争激烈的市场环境中，李宁公司如何制定一套更为有效的品牌营销战略？是一个亟待解决的问题。

因此，本研究旨在从李宁公司的品牌营销战略出发，探索如何建立一个科学、合理、有效的品牌营销战略，以在市场竞争中获得更大的优势和竞争力。

二、研究的内容和方法

本文将首先对当前李宁公司品牌营销战略提出的问题进行分析，从品牌宣传、销售方式、市场渠道等方面对其现有的品牌营销战略进行回顾。

然后，本文将采用SWOT分析法、市场调查法、案例分析法等多种研究方法，结合李宁公司的实际情况进行分析和讨论。在此基础上，针对李宁公司在品牌建设和市场营销方面遇到的问题，提出相应的解决方案和建议。

三、研究的预期目标和成果

通过本研究，期望能够实现以下目标：

1.深入了解李宁公司的品牌营销战略，找出其存在的问题和局限性。

2.通过SWOT分析法等多种方法，探讨李宁公司在品牌营销方面的优势、劣势、机会和威胁。

3.提出相应的解决方案和建议，为李宁公司制定一个更科学、更合理、更有效的品牌营销战略提供参考。

4.以此为基础，为其他同类企业提供品牌营销战略上的借鉴和启示。

四、论文的结构和安排

本文将分为五章进行论述：

第一章：绪论。介绍课题的背景和意义，研究内容和方法，预期目标和成果等。

第二章：李宁公司品牌营销的现状与问题。对李宁公司在品牌宣传、销售方式、市场渠道等方面的品牌营销战略进行回顾，分析其存在的问题和局限性。

第三章：李宁公司品牌营销的SWOT分析。采用SWOT分析法，对李宁公司在品牌建设和市场营销方面的优势、劣势、机会和威胁进行分析。

第四章：李宁公司品牌营销战略的优化。根据前面的分析，提出相应的解决方案和建议，优化李宁公司的品牌营销战略。

第五章：结论与展望。总结本文的研究成果和创新点，对未来该研究领域的发展进行展望和分析。