第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题.docx

第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒

命题单位

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

产品名称

蒙牛真果粒

广告主题

完美搭配，天生是绝配

品牌调性

创新、高端、时尚

传播\营销目的

让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。

企业\产品简介企业介绍:

1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。

到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。

真果粒产品介绍：

真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。

真果粒在醇香牛奶中添加真实水果颗粒，采用高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中的水果含有多种维生素、矿物质和膳食纤维，随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！

作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。

目标消费群

18-35岁白领、大学生，以女性为主

主要竞争者果粒奶优

命题类别

平面广告作品，影视广告作品，文案类作品、

建议列入事项

整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象

其他补充事项

①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。

②“影视广告”要求每片1分钟以内，或30秒。

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命题单位官方网站

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第九届中国大学生广告艺术节学院奖专项命题——重庆卫视“我爱中国红”命题单位

重庆广播电视集团（总台）

产品名称重庆卫视

广告主题

我爱中国红

品牌调性

正宗、地道、文化、专业

传播\营销目的

鼓励全国高校学生通过参与“我爱中国红”命题比赛活动，挖掘重庆卫视所倡导的“中国红”概念的内涵和外延，同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合，实现频道特性与营销活动的全新结合。

企业\产品简介

“中国红”的定位：“中国红”是一种体现优秀历史文化传统并不断加以继承和发扬，反映

中国当下时代风貌、健康和谐、奋发向上的优秀精神。一切主流的、有品位的内容都属于“中国红”的范畴。

重庆卫视“中国红”品牌肇始于2006年到2008年“英雄剧”平台效应取得的高收视率，2008年，频道主题归纳提升为“英雄志”，2009年进一步拓展升华到“中国红”，体现一种宽广包容，兼收并蓄的文化品位。2010年，重庆卫视“中国红”传播主流文化，彰显主流价值，推出品牌节目《唱读讲传》、《记忆》、《纵横天下》、《拍案警世》，在全国卫视别开生面，异军突起。

2011年1月改版之后，重庆卫视再次推出晚间黄金档《信念》、《品读》、《经典电影赏析》、

《民生》四个品牌新栏目，与原有的品牌节目共同形成重庆卫视独有的“中国红”品牌栏目群。

2011年是建党90周年，重庆卫视进一步提出“我爱中国红”的年度频道主题，“爱”是一种情感的表达，一种行动的彰显，一种个体与整体的关系阐释。以重庆卫视为媒介平台表达“我爱”的主观诉求，体现出“我”与“中国红”的关系，体现出观众与媒体的互动。目标消费群

全国电视观众

电视广告投放的重点客户命题类别

命题一：“我爱中国红”广告创意大赛

1、创作一件/组广告创意作品，体现媒体主流价值传播理念，结合当下建党90周年纪念，表现“我爱中国红”主题

2、可适当植入以下企业品牌或产品：王老吉、中华牙膏、宝洁??

3、作品类别包括：

平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品命题二：“我爱中国红”节目创意大赛

1、有“中国红”特质的节目文案创意大赛。围绕“中国红”主题，策划创新一档节目，体现媒体主流价值传播理念，体现“中国红”与当下年轻一代的结合，呈现主流，时尚，健康，娱乐的特点，具有广泛的传播力和影响力。

2、策划书包括：节目