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雀巢咖啡中国市场营销策略研究
摘要
在目前的市场环境下，企业和企业之间的竞争尽管表现在知识、技术、人才、资本等多个方面，但是从根本上来讲，还是属于品牌竞争范畴。目前的国际市场，都是以品牌竞争为主的。雀巢公司在全球的食品行业都占据着领先位置，它下属的工厂和企业布满了五大洲的大多数国家。雀巢公司也是其中的一个子品牌，品牌价值高达上亿元，在美国的某周刊排名前几位。其在中国市场当中仅仅通过几年，就已经发展成为咖啡行业领导品牌。它的扩张策略也都是值得学习和探究的。但是随着多年经营而且咖啡新星的异军突起，雀巢在中国的营销
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