太原市Y奶茶店品牌策略研究.docxVIP

摘要

当代生活节奏加快，年轻人越来越青睐于奶茶这种休闲饮品，引导年轻人的情感走向，也正是这样的市场竞争的环境下，各家奶茶品牌针锋相对，奶茶品牌竞争方式多种多样且更加激烈，奶茶店的品牌竞争也有着向品牌策略倾斜的趋势，将品牌竞争策略看作是应对挑战的有效方式，在这样的环境下，Y奶茶虽然在2015年脱颖而出，在短短几年内取得了骄人的业绩，使新式奶茶深入人心，但销量也出现了一定下滑。

论文主要通过发放问卷的形式来调研Y奶茶的用户体验，品牌营销效果来分析Y奶茶店的用户人群的特点和品牌营销需要改进的地方，再从品牌策略实施的因素、面临的问题等多个角度进行分析，找到可能会出现的威胁，并提出相对应的对