提升中国石油便利店“uSmile昆仑好客”品牌竞争力的研究的开题报告.docxVIP

提升中国石油便利店“uSmile昆仑好客”品牌竞争力的研究的开题报告

一、选题背景及意义

随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，大众对于便捷、高效的消费模式越来越追求。石油便利店作为一个依托加油站所构建的便民商业形态，满足消费者临时购物需求，受到越来越多的重视。

中国石油便利店集团有限公司是中国石油天然气集团公司下属的全资子公司，主要负责石油便利店业务。其旗下的“uSmile昆仑好客”品牌在行业内已经有了一定的知名度，但是面对日渐激烈的市场竞争，如何提升品牌竞争力，更好地满足消费者需求，是企业发展中亟待解决的问题。

二、研究目的

本研究旨在通过深入分析消费者需求和市场环境，探讨如何提升“uSmile昆仑好客”品牌竞争力，以及如何更好地实现消费者与企业的双赢。

三、研究内容和方法

1.分析市场竞争环境及消费者需求：通过文献资料调研和实地调查，深入了解石油便利店业务的市场竞争环境、消费者需求及消费习惯等相关信息。

2.定位“uSmile昆仑好客”品牌：通过品牌定位矩阵和SWOT分析等方法，明确“uSmile昆仑好客”品牌的核心竞争力和潜在发展空间。

3.构建品牌提升策略：结合定位分析结果和市场竞争环境，探讨如何从多个方面提升“uSmile昆仑好客”品牌的竞争实力，包括产品创新、服务质量、品牌形象等。

4.实施效果评估：通过指标体系和问卷调查等方法，对品牌提升策略的实施效果进行评估。