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强大的苹果帝国

2011年8月24日，史蒂夫乔布斯宣布因身体状况不佳辞去苹果CEO的职务，消息一传出，世界各地的“果粉”纷纷表示Hold不住，就连很多名人“果粉”也表示无法淡定，对乔布斯的身体状况以及苹果的未来都忧心忡忡，而苹果当天的股价更是暴跌了5.39%，尽管暴跌，但仍旧占据着全球市场资本总值的宝座。

而这个宝座恰恰是在两个星期之前才获得的，也就是2011年的8月10日，苹果的市场总值首次超过埃克森美孚。但没想到就在两个星期之后乔布斯突然宣布了辞职，各界对苹果的发展颇多揣测议论纷纷。

然而关于“乔布斯辞职后苹果到底还是不是那个苹果？”“没有了乔布斯，还有没有人会买iPhone5？”显然这些问题都是多余的，乔布斯的离去只会暂时影响苹果的股价，苹果的品牌文化和核心战略已经积累下来了，如果一直坚持品牌文化和核心战略不动摇，那么苹果一定也还是那个苹果。乔布斯也永远是苹果的标榜，而非终结。

正是乔布斯的辞职才让世人更加惊讶原来品牌效应带给企业的无形资产居然那么强大，强大到我们不得不去研究，不得不通过苹果重新审视自己，尤其是中国的企业，很多企业都喊着口号，扬言要把自己的企业打造成行业中的的苹果，然而到底苹果是一个什么样的企业，它究竟有着怎样的历史，是如何发展成为今天一呼百应的第一品牌集团，如何成为行业第一，这些问题需要我们一个个去分析去解答，了解它，才能学习它，每个企业有每个企业的特征，苹果的战略不见得每个企业都适用，但它之所以成功，那么总有值得你学习的地方。所以现在我们来研究一下这个苹果是怎么一步步红透世界的，就从它的种子萌芽期开始讲起。

苹果帝国的发展史

很多人说这个世界是由三个苹果改变的，一个是伊甸园的苹果，一个是牛顿的苹果，另一个则就是乔布斯的苹果。从“乔布斯的苹果”这五个字足以看出乔布斯对于苹果公司而言具有多大的影响力。

1976年4月1日苹果公司于纽约成立，那时候公司只有三个人，乔布斯，沃兹，以及他们的好朋友罗韦恩。苹果公司最初也不叫“苹果公司”，而是叫“苹果电脑公司”。

在成立苹果公司之前，乔布斯是一个被迫辍学，在惠普公司工作的穷苦打工者，沃兹也在惠普上班，并且他对微型电脑非常感兴趣，但由于经济条件原因买不起处理器，他只能透过观察和学习，在纸上设计电脑。

虽然1971年16岁的乔布斯和21岁的沃兹经已经朋友介绍认识，但是直到1974年当沃兹为著名的处理器6502编写程序，设计出一部可运行的电脑，并带到“家酿电脑俱乐部”的聚会上向电子同行展示时，乔布斯才意识到这些细小的业余机器具有非常强大的商业潜力，他于是说服沃兹和他一起开发一款个人计算机，之后的1976年4月1日，苹果公司终于成立。

成立公司后一个月，乔布斯与当地一家电脑商店洽商，店主愿意以每部500美元的价格订购50部电脑。但是当时乔布斯一穷二白根本买不起电脑所需的零部件，于是他致电给这位电脑商店的店主，店主感动于他的坚持，致电给零部件的供应商，许诺如果乔布斯在预定时间内完成装配可以按照之前的预定付款，于是有了店主给零部件供应商的承诺，再加上乔布斯变卖了自己所有值钱的东西，乔布斯终于筹集到了装配电脑所需要的零部件和资金，苹果公司在规定的时间内完成了所有电脑的装配。苹果公司第一次尝到了甜头。那部在规定时间内装配好的电脑后来被命名为AppleI。

但当沃兹成功设计出AppleII的时候，公司却没有足够的资金。乔布斯只好向麦克?马库拉求助，之后麦克?马库拉注资9.2万美元并和乔布斯联合签署了25万美元的银行贷款，所以实际上是直到1977年1月，苹果电脑公司才正式注册成为“苹果电脑有限公司”，同年4月，AppleII在首届西岸电脑展览会首次面世，1979年，AppleII成功推出。1980年代AppleII已售出数以百万部，同年苹果正式公司上市，五年之内就进入世界500强，成为当时进入500强最快的公司。

1983年，乔布斯为了加快苹果的营销，邀请当时的百事可乐总裁约翰斯卡利加入苹果，但是这个决策无疑是给自己日后被赶出苹果埋下了一枚炸弹，因为两人在苹果的管理上存在巨大的分歧。就在1985AppleII增强版发布不久之后，Sculley和乔布斯发生了激烈的争论。Sculley要求董事会在他和乔布斯之间作出选择，最终乔布斯于1985年9月17日正式从苹果辞职。

乔布斯离去后的苹果发展并未如预期中的好，1997年甚至已处于破产边缘亏损了10亿，股价从1992年的60美元跌落到1996年底的17美元。

于此同时1986年1月，坚忍不拔的乔布斯又成立了NeXT公司，在那之后的几年NeXT公司相继推出了几款机子。1996年12月，苹果以4.3亿美元收购NeXT电脑公司，乔布斯重新回到