《抖音广告投放秘诀》视频素材、定向、出价、预算、落地页等方面的技巧分享.pdfVIP

《抖音广告投放秘诀》

视频素材、定向、出价、预算、落地页等方面的技巧分享

抖音是当下最火的短视频平台之一，拥有大量的活跃用户，是一个巨大的流量池。抖音广

告是抖音平台为广告主提供的一种信息流广告形式，可以帮助广告主在抖音上展示自己的产品

或服务，吸引潜在客户，实现品牌推广或转化目标。

本方案旨在为想要在抖音上投放广告的企业或个人提供一份详细的攻略参考，包括抖音广

告投放的条件、流程、计费方式、效果衡量、优化方法等内容，帮助广告主快速掌握抖音广告

投放的基本知识和技巧，提高广告投放的效率和效果。

一.抖音广告概述

1.1抖音平台简介

1.2抖音广告优势和特点

1.3抖音广告资源和售卖方式

二.抖音广告开户流程

2.1开户资质审核

2.2创建广告计划

2.3制作广告素材

2.4投放广告

三.抖音广告投放策略

3.1确定广告目标和预算

3.2选择广告形式和位置

3.3设定广告定向和出价

3.4优化广告内容和效果

四.抖音广告案例分析

4.1行业案例

4.2品牌案例

4.3创意案例

五.抖音广告常见问题和解答

一.抖音广告概述

1.1抖音平台简介

抖音是国内最火的短视频平台，拥有大量的日活跃用户，覆盖各个年龄段和地域。

抖音平台上有海量的优质内容和创作者，用户可以根据自己的兴趣和喜好，浏览、点赞、评

论、分享、收藏、私信等互动方式，形成强大的社交网络。

抖音平台上有多种类型的账号，包括个人账号、企业账号、机构账号、媒体账号等，不同类

型的账号有不同的功能和权限。

1.2抖音广告优势和特点

抖音广告可以利用短视频的形式，展示品牌故事和产品特色，提高用户的认知和兴趣。

抖音广告可以根据用户的兴趣、行为、位置等数据，精准定向和投放，提高转化率和ROI。

抖音广告可以借助抖音的社交属性和影响力，实现口碑传播和裂变效应，扩大品牌影响力。

抖音广告可以通过多种形式和位置，满足不同场景和需求，提高用户体验和满意度。

1.3抖音广告资源和售卖方式

抖音广告资源主要分为两大类：抖音信息流广告和抖音开屏广告。

【抖音信息流广告】是指在用户浏览抖音内容时，插入的与内容相似的短视频广告，分为竞

价信息流和保量信息流两种售卖方式：

竞价信息流是指按照CPM（每千次展示费用）或CPC（每次点击费用）进行竞价出价的方

式，根据市场供需动态调整价格。

保量信息流是指按照CPM（每千次展示费用）或CPT（每天展示费用）进行固定价格预订

的方式，根据合同约定保证投放量。

【抖音开屏广告】是指在用户打开抖音APP时，展示的全屏图片或视频广告，分为竞价开

屏和保量开屏两种售卖方式：

竞价开屏是指按照CPM（每千次展示费用）进行竞价出价的方式，根据市场供需动态调整

价格。

保量开屏是指按照CPM（每千次展示费用）或CPT（每天展示费用）进行固定价格预订的

方式，根据合同约定保证投放量。

二.抖音广告开户流程

2.1开户资质审核

要想在抖音平台上投放广告，首先需要在巨量引擎¹这个抖音集团旗下的官方营销服务平台

上进行开户。

开户的方式有两种：官方开户和代理商开户

【官方开户】是指直接通过巨量引擎官网或客服进行开户，需要支付1000元的手续费，但

是后期不会给予任何的投放建议。

【代理商开户】是指通过与巨量引擎合作的第三方机构进行开户，不需要支付手续费，但是

会收取一定比例的服务费，同时可以获得更多的投放支持和优惠。

开户的资料准备包括：企业名称、营业执照、法人身份证、联系人信息、银行账户信息、广

告主行业类别、广告主网站或APP等。

开户的注意事项包括：资料要真实有效、账号要与资质一致、账号要与其他平台区分、账号

要保持安全等。

2.2创建广告计划

在完成开户和充值后，就可以在巨量引擎平台上创建广告计划了。

创建广告计划的步骤包括：选择广告形式、设置广告目标、设置广告预算、设置广告时段等。

【选择广告形式】是指根据自己的推广目的和内容，选择合适的抖音信息流广告或抖音开屏

广告。

【设置广告目标】是指根据自己的推广效果，选择合适的优化目标和转化目标：

（1）优化目标是指平台根据你选择的目标，自动优化投放