中国服装设计协会 服装陈列色彩搭配技巧.pptxVIP

提納服饰卖场色彩设计*服饰卖场的色彩构成*服饰卖场的色彩功能服饰卖场的色彩管理服饰食场商品陈列与展示*服饰卖场的商品陈列*服饰卖场的商品展示

服饰类场的色彩构成消费者走进卖场的第一感觉就是色彩。卖场的世界是一个五彩缤纷的世界，其色彩色调各不相同，不计其数的商品色彩更是千变万化。促使顾客购物的因素除听觉、嗅觉、触觉外，很重要的就是视觉。卖场的环境色彩、商品色彩、货架的色彩，组成了顾客购物的视觉空间。因而，色彩在视觉传达中是非常重要的因素，也是人们感知事物的第一要素，科学研究证明，人在看物体的时候，初看的20秒内，对于物体形体的注意力是40%，而对色彩的注意力是60%,注视物体5分钟之后，对于形体和色彩的注意力才各占50%，由此可见，色彩在视觉传达中的重要地位3

色彩的表本常识色彩是由色光与被照射的物体表而的色相（即物体表面色彩相貌）相互作用所产生的。色彩构成是从人对色彩的知觉效P出发，运用科学的理与艺术形式美相结合的法则，发挥人的卞观能动件和抽象思维，利用色彩在空间、;与质的可变换性，对色彩进行以基本元素为单位的多层而多角度的组合、配置，并创造出理想、新颖与审美的设计色彩

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色彩的属性一、色彩的物理性色彩的物理性，指的是色光的物理性。色光的物理性包括色光的振幅和波长。振幅可以决定光亮，而波长可以决定色彩的特征。通过_:棱镜來分析色光可以测得波长的长度，如图所示红色的波长最长，可以最早进入人们的视线，所以在商品陈列的时候，可以考虑波长IB的运用。以抓住顾客的祁^OOnmSOQnm600nmVOQtun

色衫的属性色_化学性色彩的化学性指的是平时所说的色彩的调配。色彩混合后会出现另外一种新的色彩。三原色红、黄、蓝混合后会变成黑色；黄、蓝混合时是緑色；红、蓝混合是紫色；红、黄混合时成为橙色。继续混合会出现更为丰富的色彩。灯光色彩的混合与颜料的混合不同。色光的基色或原色为红、緑、蓝三色。

色衫的属性iSxAxDS:先jS曬A:物__DDSD鹼三、色鋤映雖色彩的映视性指的是物体表面的色彩，即色光照射到物体的表面，物体受色光影响而改变之后，进入人们视线的物体颜色。色彩的映视性在卖场的灯光设计时采用较多，多用在灯光对物体的投射光与反射光的控制中。色彩的映视性对于卖场灯光的布置具有很强的指导意义。

色彤的三要素色彩的三要素包括色相、明度、纯度（色度）。任何一个颜色或色彩都可以从这三个方面进行判别、分析。一、色相（Hue）色彩的相貌，即我们对于色彩的感知，也是色彩的名称和表象。红、橙、黄、绿、蓝、紫，这六种主要色之间加入中间色相可以变成十二种。不同色别均可以用光谱的波长来表示，人眼可分辨的色别有180种左右。

色衫的三要素二、明度（Value）色彩的明暗程度，即素描关系。在反光率相同时，不同色别的明暗度程度不同，黑色明度最低，白色明度最高。三、纯度（Chroma）也就是彩度，指色彩的饱和程度，或者说鲜艳程度。色相环上的色彩是饱和度最高的色彩，其余任何调入其他颜色的色彩，它的饱和度都要降低，调入其他色彩越多，饱和度也越低。同一色相因饱和度的差异也呈现不同的颜色。黑、白的渗入会导致饱和度、明度的变化。影响饱和度的闳素有照明光线的性质、物体表现结构及光线吸收、反射的性能等。

色彩的性格与象征服饰卖场色彩设计是以消费者为中心的，因此我们要研究色彩与消僉者心建約美系。正确Mi又识澎的#I各以及婷消脊去心理＞XW彰嘀是菲常重要的。*红色-兴奋、無烈、冲动。*撥‘——十分欢乐治泼、甯足、快乐而幸福，联想到金色的秋天、丰硕的*黄S—壳度最高，灿烂、辉煌，有金色的光芒，象征着财富和权利。*绿色——美丽、优雅、宽容、大度。*蓝色——最响亮、最欢快的色彩，也是最冷的色，有辽阔的感觉。*紫色——神秘、印象深刻，压迫感、象征虔诚。

*色彩对于不同年龄的人们来说，喜好的顺序有所不同，在进行卖场设计的时候要针对年龄段来考虑色彩的运用。近年来的研究表明，对于色彩的爱好随年龄的增长会出现由暖色向冷色推移的倾向。*嬰儿期一高彩度明色，爱好的顺序为红、黄、绿奇。*少儿期一一色彩嗜好的顺序为青、绿、紫、燈、黄。*成人期一一色彩嗜好的顺序为青、红、綠紫、黄。*男孩喜爱的色彩有集中于绿色与青色系列的倾向，特别是对明壳的青、绿于黄绿。女孩喜爱的则是红色与品红系列，此外还喜欢柠檬黄与淡奇色。随着年龄的埒长对红色和黄色的爱好逐漸下降，而对蓝色系的爱好则逐漸上升。

月艮饰类场的色彩功能*色彩是卖场设计中的重要组成部分，它不仅美化了