2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告.pptx

文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖

1.文旅行业进入市场内生期，开启高光时刻01

2、线上旅游内容需求与供给双增长02

3、旅游需求个性化进阶，亲子游、乡村游是重要场景03

4、新式旅游层出不穷05

5、风景类达人基数大，攻略类达人高速增长06

酒店篇

1、城市恢复流动，酒店行业回暖

1.1出行意愿增强，酒店数量回升10

1.2酒店结构稳固，星级饭店数量超6000家10

1.310万+酒店入局抖音，建立品牌阵地11

2、酒店开启线上内容经营

2.1酒店内容声量季节性显著12

2.2酒店与用户通过直播双向奔赴13

2.3达人担当酒旅推广大使14

3、酒店兴趣用户养成“线上种草+线下消费”路径

3.1种草：月均超百万用户在抖音种草酒店15

3.2下单：用户年龄偏成熟，城市分布均衡15

3.3打卡：用户随时随地打卡记录住宿体验18

4、酒店商家经营有方

4.1酒店商家在抖音持续经营生意19

4.2“双线”经营，酒店商家获益更高效20

4.3直播引爆，实现生意增长21

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目录

CONTENT

01

文旅行业

高开稳走、供需两旺、加速回暖

文旅行业进入市场内生期开启高光时刻

2023年，中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端，都迎来全面复苏，复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，同比增长114.4%。

2023年前三季度

同比增长

国内旅游总人次

36.74亿人次

国内出游总花费

3.69万亿元

（数据来源：文化和旅游部，2023年）

Part01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖

2023同比增长

（数据来源：文化和旅游部，2023年）

101.9%

86.9%

46.5%

第二季度11.68亿

第一季度12.16亿

114.40%

75.50%

-01-

抖音平台作为记录美好生活的平台，大

量的旅游故事也在平台被记录，今年前三季度，抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，收获252亿次点赞。整体来看，人们对旅游内容观看需求量呈现增长，今年第三季度对比第一季度，旅游相关视频量增长60%，点赞量增长42%，关于旅游的内容在持续发生并记录着。

线上旅游内容

需求与供给双增长

点赞量增速

42%

播放量增速

29%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月2023月份

(数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年9月-2023年9月)

Part01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖

【抖音】旅游相关视频增速

60%

(时间周期:今年3季