现代传媒行业的行业分析PPT.pptxVIP

;传媒业行业分析;传媒业的概念及相关术语定义;现代传媒行业的产业链;;中国媒体采取竖井式管理;传媒的盈利模式主要是依靠广告;不同媒体的优缺点比较;;二、传媒宏观环境分析;：;政治环境分析;3、调整产业布局的政府规制。;面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整

2001年8月20日出台的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干干意见》（以下简称“17号文件””）是国家在新的形势下关于传媒业的重要导向性政策文件。

远卓管理顾问认为，这是国家面临入世在即、新的传播技术出现、市场化趋势和人民群众精神需求的变化等诸多挑战的背景下，希望通过放松管制促进国内媒体提高自身实力，从而在不断激烈的世界舆论斗争和竞争中占据主动的应对措施。;远卓管理顾问对17号文件出台背景的理解;;经济环境分析;社会文化产业推动传媒业资源整合。

社会文化产业是一种高融合性和强渗透力的现代产业形式，对内能能够促进传媒内部的资源整合，对外能够促进跨媒体、跨地区的传传媒大整合，对传媒资源进行有效调整和再分配，实现真正的融合合与互补，实现规模经营与规模效益，提高我国传媒的整体实

力、国际市场竞争力和抗风险能力。

社会文化推动传媒业赢利模式多

样发化展社。会文化产业，实施传媒业多元化发展战略，使传媒业向横向、

纵向延伸，打造层次更丰富、内容更完整的传媒产业链，从而推动传媒业赢利模式的多样化、科学化。;3．社会文化产业推动传媒品牌的提升;短信平台，无线上网技术，手机上网技术等引起传;新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响;;国内传媒业的SCP分析;生活方式、阅读习惯和消费习惯的多变与区域差异产生重要影响

上网人群年轻化，在未来将是消费的主体，会对媒体结构产生影响

阅读习惯：日本和德国好，法国不好，对纸质传媒的影响较大

香港：生活习惯，晚报下降;需求集中于几个发达地区，成为行业发展的阻碍;全国市场目前竞争相对不激烈，但由于个人信息需求趋于地域性，因而未来这一市场主要提供的将是地域色彩较弱的专业类信息，同时也将首先遭遇国际竞争;世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑，并拥有领先业务，对国内传媒业的冲击很大;中国报纸广告收入集中度高，对于报纸行业的多样;随着中国经济的发展，个人消费中文化类支出和广告收入都将保持较高的增长水平，信息需求的分众化趋势显著，广告商也将乐于投放针对性更强的媒体产品

个人信息需求

随着国际局势的和平趋向，个人将关注重点转向与自己相关的地域信息

由于个人爱好或职业性质而需要的专业类信息趋向于更细致的分众市场;;地方电视媒体虽然政策上得到保护，但受到报纸的有力竞争，已经开始通过专业频道化调整寻找先机;广播媒体近年来一直处于波动状态，通过专业化分工;杂志市场仍然处于较低水平，发行较大的杂志主要集;电视媒体的全国播出目前仅有央视和卫视，但专业类电视节目的内容仍然具有全国覆盖的能力;第四媒体目前尚处于盈利模式的摸索阶段，但一些专业类网站已形成收费模式开始盈利;;媒体前景被普遍看好，吸引众多进入者;从内容来看，专业类内容将是未来几年平面、电视、第四媒体需求旺盛的时期，专业领域的判断力、洞察力和号召力以及跨区域甚至全国销售能力是成功的关键因素;从中美四种媒体需求市场现有格局的比较可以看到：;平面媒体市场未来会随着国内需求总规模的增长继续;;从功用属性和经济属性两方面看传媒行业;中国媒体业同时迎来了经营时代和市场开放时代，在变革中主动寻求发展机会将是避免被淘汰的唯一出路;