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怕上火喝什么？一解读加多宝和王老吉之争

〃怕上火，就喝王老吉〃这曾是大家耳熟能详的广告词，如今广药集团收回〃王老吉〃的商标使用权，加多宝集团重磅打造加多宝凉茶，成为2012年的一大热点。

本文试图在这场纷争的背景下，首先回顾〃王老吉〃品牌的成长过程，然后讲述加多宝集团在败诉后如何妙手回春推出自己的〃加多宝〃凉茶品牌，从而为今后品牌营销及传播管理提供参考价值。

事件背景

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的〃药茶〃。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，被公认为凉茶始祖，有〃药茶王〃之称。

王老吉品牌发展历程

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从王老吉品牌历史脉络可以看出，1949年建国初期，王老吉品牌一分为二，其中一支被归入广州羊城药厂，隶属于广药集团；而另一支随王泽邦的后人带到了香港，拥有中国香港和海外商标注册权。199