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课题项目

乡村振兴视域下县级融媒体中心的发展策略创新

□周自航热孜宛古丽·木沙罗天瑜

【摘要】县级融媒体中心凭借着在信息、技术等方面的独特优势，逐步具备了创新社会治理的条

件，成为推动实现乡村振兴的有力主体之一。本文分析了县级融媒体中心在推动乡村振兴上的优

势、现状与不足，最后提出进一步发展策略创新措施。

【关键词】县级融媒体中心乡村振兴基层治理机制创新

党的二十大报告指出，“加快建设农业强国，扎实2.宣传乡村资源和文化特色的平台优势

推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。近五年乡村振兴需要充分发掘和利用乡村资源和特色优

来，县级融媒体中心作为国内基层主流媒体融合的重势。经过五年的建设，广大县级融媒体中心在整合原

要成果，凭借自身“立足县域，服务群众”的基本属性，有广播电视平台资源的基础上，结合互联网、新媒体技

在提供信息与服务两大方面，为推动乡村振兴发挥了术，开拓了相对完善的微信公众号、微博、抖音等新媒

重要的作用。在全面推进乡村振兴的新时代下，研究体账号等宣发渠道，为乡村振兴提供坚实的技术平台

县级融媒体中心发展策略创新，具有重要的理论与现支撑。在此基础上通过立足自身县域环境，因地制宜、

实意义。量体裁衣，打造具有本土化的特色报道，宣传本地乡村

的自然风光、人文历史、文化传统等资源，吸引更多的

一、县级融媒体中心对推动乡村振兴的优势与

人才和资金关注乡村，推动乡村资源的开发与利用。

作用

同时，县级融媒体中心为展示乡村特色优势，如农产品

1.传播与贯彻乡村振兴理念与政策的优势品牌、乡村旅游、乡村文化创意产品等研发宣传工作提

关于基层媒体用户的媒介接触行为调查方面，国供智力支撑，促进乡村经济发展接入互联网轨道，拓宽

内传播学领域喻国明教授曾经做过相关调查并得出：业务范围。

年龄越大越多接触传统媒介报纸、电视、广播以及新闻3.拓宽乡村信息服务业务，提高农村信息化服务水平

类APP，而00后、90后更喜欢使用场景化、互动化、服务信息数据是新时期促进经济发展的关键性要素，

化的新兴媒介。用户对媒介的服务功能的要求越来越实现乡村振兴需要充分发挥信息的作用。县级融媒体

高，越来越个性化。县级融媒体中心作为人民群众参中心通过新闻报道、信息推送等形式，及时传递乡村政

与并表达意见和想法以及与政府沟通的媒体平台，在策、资讯、技术等各方面的信息，提供有针对性的乡村

政府与基层人民群众之间建立起跨越空间与时间的纽问题反馈与解答，为乡村居民和相关从业人员提供信

带，突破了以往被动式交流的障碍，形成了群众通过平息服务。同时，县级融媒体中心还可以组织专题报道、

台赋权积极表达心声、主动参与社会治理的新气象。调查研究等，为乡村振兴提供参考和借鉴。

县级融媒体中心在宣传乡村振兴理念和政策上扮演着此外，县级融媒体中心将先进的农业科技、农业生

重要角色，可以及时报道国家和地方关于乡村振兴政产技术和经验进行传播，为广大乡村科技农业发展提

策的最新动态、重要指导文件和相关指示精神，向农民供技术支持。通过新媒体平台，开展农业科普宣传，提

和乡村居民传递政策信息；通过新闻报道、广播电视节供农业新闻、种植技术、养殖知识等农业信息服务。同

目等形式，将政策理念具体化、可视化，为农民解读政时，组织线上与线下的农业培训课程，提升农民的科学

策，帮助他们更好地理解和把握乡村振兴战略；组织专种植和养殖能力，推广现代农业技术和管理方法。此

题报道，聚焦乡村