行业内分析分析和总结.docx

一：中国行业简单分析1：户外运动特质：户外登山、露营、穿越、攀岩、蹦极、漂流、冲浪、滑翔、滑水、攀冰、定向、远足、滑雪、潜水、滑草、高山速降自行车、越野山地车、热气球、溯溪、拓展、飞行滑索等。

户外是人类回归自然、回归自我的一种原始觉醒，是人类探索自然、超越自我的精神需求；户外提升绿色环保意识，增强团队合作精神，树立健康生活方式，引领时尚文化潮流。2：行业起源：欧美发达国家。随着欧美发达国家公民的生活逐渐脱离了温饱阶段，公民对生活开始具备了更高层次的精神诉求，经过近百年的发展，欧美户外行业已经深入人心，如同衣食住行一般成为了任何一个欧美家庭不可或缺的生活组成部分。3：国内户外：迎着改革开放的春风，中国经济发展速度达到世界第一，人民迅速致富，经历了灯红酒绿的暴富式低级追求之后，更多的人们开始显示更高级别的精神追求，于是户外开始在中国生根发芽，到如今已经发展了二十多年。

我以十五年为转折点来分析。

前十五年，行业从业者经历了艰苦的奋斗过程，很多人在不断的失败中坚持，更多的人却选择了放弃，究其原因，还是户外的大环境没有提供一个建立良好盈利模式的基础。在此期间