小猪佩奇IP的传播策略研究.docVIP

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2023-12-19 发布于湖南
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小猪佩奇IP的传播策略研究.doc

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题目

小猪佩奇IP的传播策略研究

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摘要

物质生活的丰富伴随着精神需求的增长，近年来文化产业发展迅速，为受众衍生出一批优秀的精神食粮，代表之一的“小猪佩奇”成为我们的研究对象。这部来自英国的儿童动画片，在中国这片前景广阔的文化市场上获得充足滋润，焕发出前所未有的勃勃生机。小猪佩奇的最初定位是3到6岁的学龄前儿童及家长群体，后将品牌IP标签化，经过微博、抖音及快手的病毒式营销转向年轻群体，至此小猪佩奇被广大网友推向高潮，引发全民模仿。仅在我国就为小猪佩奇授权方Eone公司带来几十个亿的营收。

本文从品牌IP的研究视角下出发，通过定性分析法、文献研究法及跨学科研究法