第11章--有市场势力的定价.pptVIP

国内外经典教材名师讲堂;11.1本章框架结构图;跨期价格歧视和顶峰负荷定价;;11.2重难点解读

一、攫取消费者剩余

垄断厂商具有通过控制产量而控制价格的能力。如果它只能把价格定于处，它将会失去完全竞争价格之上愿意付出更低价格的顾客，以及愿意付出更高价格的顾客的一局部消费者剩余。因此，垄断厂商针对不同的顾客提供不同价位的产品，可以攫取更多的消费者剩余。;

图11-1攫取消费者剩余;如图11-1所示，如果厂商只能对它所有的顾客索取惟一的价格，那么价格为，产量为。理想的情况是，厂商对愿意支付高于的顾客索取较高的价格，从而攫取一些需求曲线上区域A之下的消费者剩余。厂商也愿意向只愿支付低于价格的消费者销售，从而攫取位于需求曲线上区域B之下的消费者剩余。

所有定价策略有一点是共同的，那就是它们都是攫取消费者剩余并把它转移给生产者的方法。;二、价格歧视

按不同的价格出售不同单位的产量称作价格歧视〔Sellingdifferentunitsofoutputatdifferentpricesiscalledpricediscrimination〕。价格歧视不只存在于垄断厂商，但凡厂商对其产品具有价格影响力或控制力者皆可采取价格歧视。换言之，只有在厂商为市场价格的接受者时，才无法采取价格歧视。价格歧视可分为一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视三种类型。;1．一级价格歧视

一级价格歧视是指垄断厂商对于每一单位产品都按消费者所愿意并能够支付的最高价格即保存价格〔reservationprice〕出售。

〔1〕完全价格歧视

完全价格歧视〔perfectpricediscrimination〕以完全信息为前提。由于垄断厂商可以对不同的需求量索取不同的价格，因而能够获得全部的消费者剩余。但是，实行这种完全的价格歧视，厂商必须拥有关于需求者的偏好的充分信息，而这实际上是做不到的。;

〔2〕不完全价格歧视

现实生活中，普遍的价格歧视是不完全价格歧视。不完全价格歧视是以不完全的信息为前提的。

;2．二级价格歧??

二级价格歧视〔second-degreepricediscrimination〕指垄断厂商对于不同的消费数量段规定不同的价格。

图11-2二级价格歧视;如图11-2所示，假设索取一个单一价格，那么它将是P0，而产量那么为Q0。采用二级价格歧视，根据购置量定了三个价格：销量的第一段定价为P1，第二段定价为P2，第三段定价为P3。厂商之所以实施二级价格歧视，其原因在于厂商存在规模经济，平均本钱和边际本钱都是下降的。

二级价格歧视下，局部消费者剩余会被垄断厂商所占有，资源配置有可能是有效率的。;3．三级价格歧视

三级价格歧视指垄断厂商对于同一种产品在不同的市场上收取不同的价格。也就是说，三级价格歧视指垄断厂商将消费者分为独立组别，对不同组别的消费者按不同的价格出售产品，但同一组别消费者所购置的不同单位的价格是相同的。

〔1〕三级价格歧视实施的条件

三级价格歧视的实施应满足以下条件：

;数学证明如下：

设p1是对第一组消费者的价格，p2是对第二组消费者的价格，而是生产产量的总本钱。那么，总利润为：

当利润最大时，对Q1及Q2偏微分必定等于零，于是有：

;可得：

即三级价格歧视下，垄断厂商利润最大的条件为在两个市场的边际收益必相等，且等于厂商的边际本钱。;〔2〕确定相对价格

根据等式和可得以下关系：

可以得出，两个市场的定价应该满足：在需求价格弹性小的市场索取较高的价格，在需求价格弹性大的市场索取较低的价格。;【例11.1】某垄断厂商的生产函数为

，L和K分别表示两种要素的使用量，它们的价格分别是w=1，r=5，该厂商除了上述两种生产要素外没有其他本钱投入，该厂商面临两个市场，其中一个为年龄大于65的老年人市场