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网易云课堂营销策略研究

摘要

近年来，移动互联网技术快速发展，移动终端设备大范围普及，人们对学习的需求及付费意愿也在不断提升，移动碎片化的知识获取方式逐渐成为了人们所选择的学习方式。2016年移动碎片化学习的“知识付费”产品涌现，移动碎片化学习发展进入热潮，然而，人们在享受移动碎片化学习带来优点的同时，也面临着其知识碎片化特征使得人们在学习过程中无法构架系统的知识体系，学习效果大打折扣的弊端。技术的进步、人们需求的变化以及碎片知识的弊端，为系统化学习的在线教育带来了新的发展机遇，

网易云课堂，作为国内在线教育的老牌企业之一，在移动碎片化学习趋势下，兼顾平台学习门槛和用户学习效果，上线“