第章门店卖场布局和设计.pptxVIP

第二章连锁门店卖场布局和设计

学习目标

理解卖场布局与设计的作用；

熟悉卖场布局与设计；

掌握卖场中央和内境设计；

学会对不同业态的卖场进行布局与设计。

第二章门店卖场的布局与设计

导入案例：

《家乐福某一门店的卖场布局》

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引入：顾客购物实录

性别:女年龄:40岁职业：保险公司职员

该顾客动线：一楼入口——乘电梯——二楼——左转——化妆品区——继续向左直

走——纸品区——下楼——食品区入口处

——右转——糕点区——直走——饮品区

——2次右转——休闲食品区——左转——

直走——收银排队

思考：

结合该顾客动线，门店卖场如何合理布局？

卖场布局与设计的作用

指导门店管理，把握销售实绩

活用卖场空间，实施销售计划

塑造整体魅力，实现营销目标

2.1卖场布局设计的原则与要素

2.1卖场布局设计的原则与要素

2.1.1卖场布局设计的原则：

1、便利顾客，服务大众

如：天河城正佳广场

2、突出特色，善于经营

如：圣诞节的圣诞树和圣诞老人

3、提高效率，增长效益

如：进、存、运、销各个环节紧密配合

卖场布局设计的要素

消费者生活方式和价值观念

目标顾客和企业经营概念

商品的分类和构成

商品布局与商品陈列

2.1卖场布局设计的原则与要素

卖场布局设计的要素

1.消费者生活方式和价值观念

卖场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、