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化妆品市场竞争

2019年上半年化妆品市场零售额达到了264亿，同比增速为12.9%，零售量为79百万个，同比增速为0.2%，整体市场主要由消费升级所推动。随着国民经济的发展，居民消费水平的提高，化妆品在快速消费品中扮演着越来越重要的角色。以下对化妆品市场竞争分

析。

2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元，同比增长9.6%，我国化妆品整体市场零售规模约为3616亿元，同比增长9.6%，化妆品行业商情报告预计2022年我国

化妆品行业规模或可达到5352亿元，2018-2022年CAGR为8.0%。

中国化妆品市场零售规模及增速

国内化妆品企业逐渐摸索出了适合自身发展的品牌定位、渠道拓展、营销策划以及企业组织架构，慢慢扭转了劣势地位。行业内的一些优秀企业通过推出符合消费者流行偏好的新产品，在商超、日化专营店特别是电子商务渠道投入更多的优势资源，传达更为精准的品牌营销策略，灵活高效的组织响应，为越来越多的消费者所接受，市场份额逐年提高。现从三

大市场状况来分析化妆品市场竞争。

化妆品市场竞争从整体上来看，中国化妆品行业主要以国产和欧美品牌为主，欧美品牌

表现比较强势。近年来，国产品牌不断发力，在大众、护肤、儿童用品和洗浴产品细分门类表现愈发突出。长期以来，我国化妆品行业主要被国际品牌所占据，尤其在高端彩妆