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浅析社交媒体背景下的跨界营销策略—以杜蕾斯为例
摘要
在互联网背景下，由于科技发展，工作压力增大，消费者习惯改变等因素，传统媒体日渐势微。更多用户选择利用碎片化时间，通过社交媒体来获取热点信息。随着其中佼佼者——微博，微信等社交媒体平台逐步发展完善，其经济价值令众多企业嗅到了商机，纷纷在此类社媒平台上认证官方账号进行品牌传播和营销活动。如何运用社交平台营销并没有想象中容易，2019年4月19日杜蕾斯和喜茶的跨界营销因为文案过于低俗被用户抵制。大众在指责杜蕾斯的同时也给其他私密企业敲响了警钟，在竞争激烈和同质化严重的社交媒体时代，如何能精准的利用热点、寻找合作伙伴和运用合适的跨界营销策
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