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融媒体时代背景下短视频为非遗传承与传播开拓新路径

短视频为非遗传承与传播提供了更加个性化、定制化的传播方式。通过短视频平台，非遗传承者可以依托互联网平台，直接向观众传递与非遗项目相关的内容，而不再受到传统媒体的限制和审查。观众也可以根据自己的兴趣和需求选择自己感兴趣的非遗项目进行观看，实现了传播内容的个性化和定制化，增强了观众的参与感和互动性，有助于加强非遗项目和观众之间的情感联系。

第四，短视频为非遗传承与传播提供了更加时尚、潮流的外延。随着年轻人对于时尚和潮流的追求，传统的非遗项目往往显得陈旧和过时，难以引起年轻人的共鸣和喜爱。而通过短视频平台，非遗传承者可以利用时尚的拍摄手法、新颖的编排方式以及潮流的音乐元素等，使传统的非遗项目变得更加年轻化、时尚化和潮流化，吸引年轻人的关注和参与，增强了非遗项目的传承活力和时代感。

在短视频助推下，国家级非物质文化遗产“中医世家·蒋雪枫医案”在2021年杭州中国国际动漫节发布会，该剧上映未满半天，微博话题阅读量突破2.6亿。作为新型文创项目，“中医世家”立足非遗元素，利用影视作品、动漫、短视频等形式进行故事再赋权、价值再传播。通过短视频的方式将非遗项目轻松传播到各个年龄段的观众中。《中医世家》故事的编排方式也更加年轻化、活泼化，吸引了更多年轻观众的关注和参与。在短视频的推动下，非遗项目展现出了更加生动、有趣和富有活力的一面，为非遗的传承与传播开拓了新的路径。

短视频在带动非遗传承与传播的也面临着一些问题和挑战。短视频内容过于功利化，过度商业化等问题，都会影响到非遗传承与传播的正常发展。需要相关部门和机构加强对短视频内容的监管和引导，推动优质短视频的生产和传播，让更多的非遗项目能够通过短视频平台得到有效的传播和展示。