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电视购物的消费者购买行为分析及其营销启示的开题报告

一、研究背景和研究意义

随着科技的发展和互联网的普及，电子商务发展迅速，而电视购物作为电子商务的重要形式之一，也得到了广泛的关注。电视购物作为一种现代消费方式，为消费者提供了诸如节目介绍产品、在线购物、电视直播售卖等服务，使得消费者能够在家中轻松购物，免去了外出购物的烦恼。但是，电视购物也存在一些质量问题，如产品描述不准确、产品质量差等问题，这些问题会影响消费者对电视购物的信任度和购买意愿。

因此，深入研究电视购物的消费者购买行为，了解电视购物中的消费者心理和行为特点，分析电视购物中的消费者需求和购买决策过程，不仅有助于提高消费者对电视购物的信任度，增强电视购物的市场竞争力，对于电视购物行业的发展也具有重要的现实意义。

二、研究内容和研究目标

本研究主要内容是对电视购物的消费者购买行为进行分析，探究电视购物中的消费者心理和行为特点，分析电视购物中的消费者需求和购买决策过程，为电视购物企业提供市场营销启示，增强电视购物的市场竞争力。

本研究的具体目标如下：

1.了解电视购物的定义和发展现状；

2.阐述电视购物的消费者购买行为的基本理论；

3.探究电视购物消费者的心理和行为特点；

4.分析电视购物消费者的需求和购买决策过程；

5.提出电视购物企业的市场营销启示。

三、研究方法

本研究采用文献资料法和实证研究法相结合的方法进行研究，具体包括：

1.对电视购物的相关文献进行收集和整理，了解电视购物的定义和发展现状；

2.借助心理学、消费行为学、营销学等学科理论，分析电视购物中的消费者心理和行为特点；

3.利用问卷调查的方法，对电视购物消费者进行调查研究，以了解电视购物消费者的需求和购买决策过程；

4.根据调查结果，结合市场营销理论，提出电视购物企业的市场营销启示。

四、预期结果和研究贡献

本研究预期能够深入了解电视购物中消费者的购买行为，分析电视购物中的消费者心理和行为特点，还能够发现电视购物企业在市场营销方面存在的问题，并提出相应的市场营销启示，可以为电视购物企业提供指导，提高市场竞争力，从而为电视购物行业的发展做出贡献。