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文化与传播

文旅融合背景下非遗数字化传播路径研究

黄馨仪

摘要：非遗作为我国的历史文化积淀，不仅是中华民族的文化，而且是文化自信的重要根源。当今时

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代，信息化技术、互联网技术的快速发展为非遗的保护与传播开辟了新航线，尤其是在提倡文旅融合的大背景

下，针对非遗的数字化传播路径进行研究，具有十分重要的现实意义。

关键词：文旅融合；非遗；数字化

注：本文系2022年度汕头市哲学社会科学规划项目“‘工业立市、产业强市’战略下汕头市工业旅游发展

研究”（ST22ZX14）部分研究成果。

非遗承载着一个国家和民族的生命密码，是人类能够为我国文化产业带来新的内生动力，是一种对文

精神的活化石。进入21世纪以来，随着互联网信息化传播方式的创新，它能够不断推动新业态的融合，

的爆炸式增长和传播，非遗逐渐被淹没在了互联网的探索跨领域产业融合发展的新模式，进而提升文化产

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浪潮中，对其的保护与传承面临着巨大的危机。而要业的核心竞争力。

想更好地对非遗进行传播，就需要充分结合互联网的

二、数字化语境下非遗的主要传播途径

优势，采用数字化的路径对其保护与传承进行创新。

（一）青年已经成为非遗传播的主体

一、文旅融合对非遗的重要意义

在现阶段，我国很多非遗的传承人已经出现了年

（一）有利于保护与传承非遗纪大、思维固化的现象，他们对于新兴的互联网技

非遗是民族历史文化延续的一种外在表现。任何术、信息化技术缺乏足够的了解，这就导致了非遗的

一个国家和民族的发展壮大都需要具有很强的凝聚力传播在一定程度上受到了严重的影响。此外，互联网

作为基础，而凝聚力的来源便是文化。在当今社会，的快速发展为非遗的传播提供了新的契机，同时也为

人们的物质生活得到了极大的丰富，因此，就更加注年轻一代了解非遗打下了基础。在青年群体成为非遗

重对于精神生活的追求，这为非遗和旅游之间的相互传播与发展的有生力量之后，非遗受众的年轻化则在

融合提供了环境。由于旅游本身就是一个交流、沟通很大程度上影响了非遗传播风格的走势。利用互联网

的活动，是非遗得以传播的一种重要载体。采用非遗平台来组建专业的非遗演技团队，能够让更多的网民

和旅游相融合的方式，能够让游客得到精神方面的满接触、了解和学习非遗，并能够培养年轻一代非遗传

足，同时也能够促进文化的传播，让全国各地的游客承人在文化产业方面的能力，从而有利于他们采用全

感受到独特的文化特色。旅游活动的开展还能够让非新的非遗传播思维来助推非遗的全面化发展和传播。

遗重新回归到人们的生活之中，以鲜活的姿态再现历（二）社群已经成为非遗内容传播的主要方式

史文化，强化传统文化在人们心目中的作用，并能够伴随着非遗数字化概念的出现，传统以博物馆为

强化国人的文化自信，提升民族凝聚力，增强国人对代表的静态化非遗展示模式正在向着以数字化为主要

于民族文化的认同感。传播方式的在线平台动态化传播模式转变。依据麦克

（二）有助于文化产业的发展卢汉所提出的媒介理论，“重新部落化”形态下的数

相较于西方等发达国家，我国的文化产业起步较字媒介已经成为非遗在新时代传播与发展的新生动

晚，虽说近年来一直处在高速发展的状态下，但从整力。而青年群体则是互联网的主流使用群体，因此