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狂欢理论视阈下的虎扑APP篮球球迷群体行为研究
摘要
虎扑APP作为国内专业的体育社区平台,吸引了众多篮球球迷加入。截至2020年,
虎扑APP注册用户达到7000万人,日均访问量峰值达到2.3亿人次,成为中国最大的
体育社区平台。在观赛和讨论的过程中,球迷的判断力和自我管控力不断下降,虎扑
APP篮球版块也呈现出与众不同的狂欢景象。本文从狂欢理论出发,运用体验法与观察
法、内容分析法和案例分析法,探究虎扑APP篮球球迷群体狂欢行为的成因、特征及
影响,并给出相应的引导建议。
首先,论述了虎扑APP篮球版块的现状。虎扑APP篮球球迷在热线区和评论区搭
建狂欢广场,通过静态表情包、视频与GIF动图、文字评论等形式参与到狂欢中。在社
区、球迷、篮球的作用下,虎扑APP篮球版块表现出创造精神、平等精神、个体精神、
颠覆精神、对话精神。
其次,归纳了虎扑APP篮球球迷群体行为的基本特征。球迷们赛前预热前瞻、赛
中浏览观看、赛后评分评论,表现出以下行为特征:狂欢手段体现为球迷选择在话题性
高的文帖评论区进行狂欢,导致文帖热度不一;狂欢焦点向场外延展,花边、伤病、更
衣室文帖热度提升;狂欢仪式体现为加冕脱冕,球迷根据球员在赛场上的表现进行加冕
脱冕仪式;狂欢过程中,球迷发布具有挑衅性的文帖并给球员贴上标签,扰乱社区秩序;
狂欢经济体现为球迷购买球鞋和道具,进行物质和精神上的消费。
然后,分析了虎扑APP篮球球迷群体行为形成的因素。第一是动力因素。虎扑APP
篮球球迷拥有多种需求,他们自主参与到狂欢当中。第二是技术因素。虎扑APP把关
机制解放狂欢行为,狂欢过程中的内容输出几乎不受影响。第三是心理因素。球迷对球
员及教练的场外形象感到好奇,渴望平民化球员及教练。第四是舆论因素。球迷在争夺
话语权时需要进行加冕脱冕仪式。加冕意味着掌握话语的主导权,脱冕意味着消除原先
的话语优势。第五是结构因素。虎扑APP的球队专区将个人隐藏在集体当中,个人与
集体的观念趋同,在情感的作用下加剧了狂欢乱象。
最后,总结了虎扑APP篮球球迷群体狂欢行为的影响,并提出引导建议。积极方
面,球迷群体的狂欢行为能够凝聚平台商业价值,维护日常生活的稳定,推动文化的蓬
勃发展。消极方面,球迷群体的狂欢行为助长了跟风习气,导致低质量内容的生产与消
费,塑造了简单的思维方式,引发网络暴力。因此,虎扑APP首先应该调整运营思路,
在商业利益和篮球球迷之间找到平衡,提高公共专区的地位。其次,虎扑APP应该承
担引导责任,借助篮球明星和认证用户的影响力,帮助球迷区分现实与网络。最后虎扑
APP应该加强规范管理,建立内容输出的优化机制,并调整惩治措施。
关键词:狂欢理论;虎扑APP;篮球球迷;群体行为
I
目录
目录
1绪论1
1.1选题背景1
1.2理论意义1
1.3实践意义2
1.4国内外研究现状综述2
1.4.1关于狂欢理论的研究2
1.4.2关于体育迷的研究5
1.4.3关于篮球球迷的研究7
1.4.4关于虎扑APP篮球球迷的研究9
1.4.5关于群体行为研究的研究9
1.5研究思路与研究方法11
1.5.1研究思路11
1.5.2研究方法11
1.6研究创新之处12
2虎扑APP篮球版块现状概述13
2.1热线区与评论区13
2.1.1热线区13
2.1.2评论区14
2.2表达形式14
2.2.1基于篮球元素简单处理的静态表情包15
2.2.2适用性更强的视频与GIF动图16
2.2.3以虎扑“黑话”为代表的文字评论17
2.3虎扑APP篮球精
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