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框架理论视角下《人民日报》报道中江西形象呈现研究（2012-2021）

摘要

主流媒体对某区域的新闻报道既反映主流价值观念，也深刻影响公众对该地区的认

知，公众对地区的认知在一定程度上会影响地区的整体发展，因此区域形象的塑造和传

播对区域发展起着不可忽视的作用。良好的地域形象能够吸引人才，留住人才，促进地

区经济、文化等发展，反过来，地区发展促使吸纳更多资源，如此良性循环再促进区域

发展。但由于各种因素，江西区域形象并不是很乐观，甚至在一些地方媒体和自媒体的

“抹黑”下，省外人民对江西的真实情况不清晰。《人民日报》作为中央机关报，具有

极高的公信力和权威性，从《人民日报》江西报道的框架中分析权威媒体呈现的江西形

象，有助于受众对江西实际情况更加清晰，提高区域形象有助于促进江西综合发展。

本文选取《人民日报》近10年（2012-2021）对涉及江西的报道作为样本，总共获

得1439条有效样本，采用内容分析法、个案分析法、深度访谈法，分析《人民日报》

中江西报道的框架，总结《人民日报》呈现的江西形象，最后结合深度访谈法对《人民

日报》呈现的江西形象得出启示和进行思考。本文运用了台湾学者臧国仁和黄旦学者的

框架概念，类目建构使用的是臧国仁的三层次框架，分为高层次框架、中层次框架、低

层次框架。第五章中江西形象呈现结合臧国仁的三层次框架和黄丹的框架定义，框架是

通过文本或话语——媒介产品得以体现。在类目建构中，结合本文的研究目的，高层次

框架分为报道数量、报道议题、报道版面、报道地区；中层次框架分为报道体裁、报道

倾向、报道篇幅；低层次报道分为报道词频、报道配图和话语呈现。根据报道样本的数

据统计，高层次框架的报道数量整体呈现倒V字型，在2016年达到顶峰后逐年下降；

报道议题多以政治议题居多，同时三农、扶贫议题比较突出；报道版面以要闻为主，且

版面丰富灵活，会根据时代发展特点增加或修改版面；报道地区以“面向全省”的为主，

占比将近五成，《人民日报》在报道江西地区时有明显的侧重，各区有侧重，各市有特

点。中层次框架的报道体裁以消息为主，多种体裁共同呈现江西特色，报道倾向以正面

和中立居多，负面报道只占总数的5.89%，其余都是正面和中立；报道篇幅短篇居多，

长短互相补充。低层次框架的报道词频最多的是“发展”，其次是“生态、绿色、农村、

创新”等，这与江西特色和政府积极寻求发展息息相关，报道配图逐渐丰富、角度多样，

图片更加可视化，话语呈现紧跟时代，标题表现方式多样，报道内容形象生动、灵活引

用采访者的发言。

通过分析这1439条报道样本，本文从政治、经济、文化、社会、生态五方面总结

出了《人民日报》报道中的江西形象：第一政治形象，《人民日报》对江西政治领域的

报道主要以正面报道为主，呈现是一个积极、民主、和谐、灵活、亲民、法治的形象。

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摘要

第二经济形象，《人民日报》呈现的江西形象是鲜明的农业大省，并不断探索新产业致

富，是一个探索创新、开拓其他产业、致力于脱贫致富的积极形象。第三文化形象，呈

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现的是重视传承红色文化、积极举办红色活动、探索“红色”、重视城乡教育均衡发

展的形象。第四生态形象，呈现的是极其重视生态环境、积极保护环境、惩罚措施及时

迅速、生态放在首位的具有大局观的形象。根据前文的分析，总结《人民日报》江西报

道呈现的江西形象的启示和思考，结合受访者对江西的形象的印象、评价和一些官方数

据，对《人民日报》江西报道进行思考。

《人民日报》江西报道在呈现江西形象时，正面报道为主，进行积极引导，议题凸

显特色，形象定位鲜明。但仔细研究样本可以看到，在报道时还是存在值得我们思考的

地方。《人民日报》在呈现江西经济形象时存在产业议题单一的现象，针对这些现象本

文提出地方政府增强议题设置，《人民日报》与江西主流媒体形成联动，报道中的话语

呈现紧跟时代发展，突出江西特色，提高江西形象。

关键词：《人民日报》；江西报道；框架理论；江西形象

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