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第30卷第3期未来传播Vol.30No.3

2023年6月FutureCommunicationJune2023

作为基础资源的大数据：

AIGC变革下新闻传播活动的再认识

涂凌波，赵奥博？

（1.中国传媒大学电视学院，中国传媒大学广播电视学系，中国传媒大学媒体融合与

传播国家重点实验室，北京100024；2.中国传媒大学电视学院，北京100024）

摘要：作为自然语言处理技术和生成式人工智能的里程碑，ChatCPT技术和AIGC的兴起正在改变

新闻传播活动的面貌，也意味着大数据已深度嵌入社会系统之中。文章从新闻传播学角度，讨论大数据的

角色和功能及其对新闻传播活动所产生的影响。在厘清大数据的四种基本认识基础上，文章认为大数据是

驱动数字新闻传播活动的基础资源和关键要素，也是AICC的语料库和资源池。然而，应当对数据商品化、

人与数据深度绑定、数字劳动等保持批判意识，避免论为“数据中心主义”。在AIGC带来的新闻传播业

变化中，应找寻人的主体价值，倡导良性的数字交往。

关键词：AIGC；ChatCPT；数字新闻学；大数据；传播政治经济学

中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：2096-8418（2023）03-0009-08

基于人工智能技术驱动的自然语言处理（NLP，NaturalLanguageProcessing）应用ChatCPT，已经掀

起了一场全社会的讨论热潮。作为专门化人工智能领域的里程碑式的产品，ChatCPT仅在发布五天后就

已突破100万用户，并在发布两个月内，实现月活跃用户突破1亿，成为史上用户数增长最快的消费者

应用。迄今为止，该应用已经送代至GPT-5阶段，而由GPT技术引发的新一轮的内容生产和新闻传播

变革正在成为学界业界的关注热点

不同于高门槛、长周期的专业生产内容（PGC）和泛参与性的用户产生内容（UGC），学界和业界

将这种基于大数据、互联网和人工智能等技术生成的内容称为AIGC（AI-GeneratedContent，人工智能

生成内容）。AIGC是在大模型基础上、基于自然语言处理技术的生成式内容，其底层逻辑是一个超级

规模的大数据结构，并以此为基础的算法学习和对话式内容生成，其核心在于由超级规模的数据所驱

动，并通过对抗学习生成模型且不断送代。

可以说，在AIGC带来的新闻传播活动变革下，研究和讨论本已十分重要的“大数据”问题具有理

论和实践的双重意义。若从更宏观的背景来看，CPT技术和AIGC的发展正是大数据技术已经深度嵌入

社会系统之中的表现。从经济社会活动来看，近年来我国实施大数据战略取得显著成效。从日常生活

中的个人移动支付、征信记录查询到疫情防控下的健康码、行程轨迹等数据使用，大数据塑造着人们

的交往行为与观念，更是成为社会组织、协调、动员的重要资源。然而，在现实运作中也出现了唯数

据、制造数据、“只看数据不看人”等问题，这些都对社会治理带来了新的挑战。作为一种重要的生产

要素和治理手段，大数据同样是需要被治理的对象。

基于此，本文所讨论的核心问题是：在AICC所引发的新闻传播变革背景下，从新闻传播学的角

基金项目：国家人才支持计划研究项目“当代中国新闻学的思想资源、理论范式与话语体系研究”（WRJH202101）。

作者简介：涂凌波，男，教授，博士生导师；赵奥博，男，硕士研究生。

10未来传播第30卷

度，大数据的角色和功能究竞是什么？大数据对新闻传播活动带来的影响有哪些？我们应当对当前大

数据的发展保持怎样的反思和批判姿态，并推动新闻传播活动的良性发展？

数字社会环境下关于大数据的基本认识

正如20世纪中期以自动化和装配线为代表的福特主义的出现，改变了人们对劳动、工作和社会的

理解一样，大数据的诞生也重塑了我们认知世界和理解社会的方式。大数据（BigData）作为一个概

念，最早由美国科学家约翰·马西（John