融媒体时代短视频新闻评论的发展策略——以观点类短视频“晶报说”为例.pdfVIP

NEWSWORLD专题

融媒体时代

短视频新闻评论的发展策略

——以观点类短视频“晶报说”为例

○周冰冰

【摘要】随着大数据、人工智能等新技术的使用，基于移动端的视频内容聚集了大量的注意

力，“新闻+短视频”的传播模式成为新闻媒体在移动端进行内容生产的着力点。如今的大数据技术

为新闻短视频的内容生产赋能，尤其是新闻评论，不断与技术融合，呈现影像化、视听化、便捷化的

特点，开辟了新闻评论的新形式，但在发展过程中还面临着一定的困境与挑战，需要从内容、用户

和创新等方面下功夫。本文以深圳《晶报》观点类短视频“晶报说”为例，探究传统媒体短视频新闻

评论的发展策略。

【关键词】融媒体；短视频；新闻评论；“晶报说”

一、融媒体时代新闻评论的特点与媒介更迭，受众从以往的阅读纸质版新闻中

如今，互联网和信息技术的飞速发展以及走了出来，拥有了更多的选择与体验，影像化观

微博、微信、新闻客户端等平台的出现无不重塑看与阅读渐渐成为受众的主要选择。媒体融合

着新闻业态，这也为新闻评论的表达与传播提发展对于传统新闻评论的转型与发展影响深

供了多样化的方式。中国互联网络信息中心远，原来只需要编辑图文新闻评论的记者编辑

（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状逐渐转向了视频编辑，在加强图文编辑能力的

况统计报告》显示，截至2021年12月，我国短视同时还需树立影视化审美，以优化新闻视频生

频用户规模达9.34亿人，使用率90.5%，预计到产。新闻评论产品也逐渐从纯文字慢慢发展为

2022年末，使用率将上升为92.4%。这一数据显与技术相结合的影像化传播，贴合了受众的需

示了我国短视频发展的巨大潜力。求，使得传统新闻评论产品实现转型发展。

（一）评论产品影像化（二）评论观点视听化

对于传统媒体来说，新闻评论是以时事新不同于以往文字类新闻评论通过文字描述

闻或者周期性事件为基础，根据事实的逻辑作新闻事件，发表观点与看法，融媒体时代下，音

出价值判断，表达评论员立场和观点的一种新频、视频、动画、VR、AR等新技术不断被引入新

闻体裁，具有很强的严肃性，尤其是对于一些重闻产品的生产与传播过程中，新闻评论在此基

大事件的新闻评论，这在一定程度上影响了受础上有了更多的依存空间，改变了以往刻板严

众对于评论的接受程度，影响了新闻评论的传肃的形象，实现了新闻评论的多元化呈现，使受

播效果。正是由于移动互联网时代的技术革新众的视觉和听觉同时得到了享受，这样既能让

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专题NEWSWORLD

受众直观感受到画面与声音带来的信息，也能2020中国传媒经营价值百强榜”新媒体四十强

从中获取评论表达的观点。赞同或是批评的观以及入选2021全国新闻出版深度融合发展创

点都辅以声画展示，减少了受众对评论观点的新案例。这带动了晶报社的转型，引领纸媒从

“文字解码”的环节，文化水平高低不再影响受“寒冬”走向“暖春”，成为传统媒体转型的一个

众对于新闻观点的获取。深圳《晶报》倾力打造代表。

的观点类短视频产品“晶报说”就是借助新技术（二）“晶报说”脱颖而出的运营策略

与新平台创新评论方式，使评论观点可视化的在短视频勃兴的大趋势下，各媒体纷纷布

一个典型。局移动终端短视频平台，而《晶报》倾力打造的

（三）评论互动便捷化产品“晶报说”能够在众多传统媒体转型的案例

传统的新闻评论使用的是“媒体发布—受中脱颖而出，成为业界的一个标杆，离不开其内

众观看”的单向传播模式，缺乏双向交流的互动容、渠道、经营等方面的策略。

性。技术发展以及新媒体的出现，改变了媒体生1．专业把关，构筑内容地基

存的环境，受众渐渐成为信息的采集者、制作无论媒介环境如何变化，优质的内容始终

者、传播者，这使得媒体与受众的角色地位发生