乡村振兴背景下的旅游文创产品设计实践研究_王梅.pdfVIP

分类号J04密级公开

学号202042331020

硕士学位论文

论文题目：乡村振兴背景下的旅游文创产品设计实践研究

研究生姓名王梅

导师姓名（职称）王薇（教授）

专业学位类别艺术硕士

学习方式全日制

专业领域名称艺术设计

论文提交日期2023年5月论文答辩日期2023年5月

学位授予单位青海师范大学学位授予日期2023年6月

答辩委员会主席薛和

评阅人王小明，李懿，曹正海，黄沛沛，王筱燕，金长征

乡村振兴背景下的旅游文创产品设计实践研究

中文摘要

在乡村振兴战略实施的背景下，乡村旅游业方兴未艾，也促使旅游文创产

业蓬勃发展。文旅产业的深度融合，使经济发展水平得到了明显提升，乡村旅

游业已逐渐成为促进乡村经济发展的重要力量和支柱产业，为乡村文化的活态

传承提供了契机。随着旅游市场需求的不断扩大，人们对乡村旅游文创产品的

质量提出了更高的要求，通过调研发现当前乡村旅游文创市场上还存在着产品

同质化、品牌定位不明确、文创产品粗制滥造等问题，而文创产品作为蕴藏着

乡村传统文化的艺术载体，将凸显出重要的设计价值，将乡村文化资源与旅游

文创产品相结合，更好地体现乡村文化内涵与生命力，设计开发出具有乡村地

域特色的特色的文创产品、提高乡村旅游文创品质，是促进乡村旅游产业长足

发展的重要方式之一，也是本文重点研究的问题。

本选题通过对乡村振兴战略和旅游文创产品的定义进行整合梳理，利用文

献研究法、田野调查法、案例分析法相结合的方式，总结滕州市乡村旅游文创

产品现状问题，通过实地调研和问卷调查，感知当地的乡村旅游文化氛围，满

足消费者对乡旅文创产品的期待与需求，结合创新性设计策略与方法，对滕州

市乡村文化资源、地方特产等元素深度挖掘与提炼，构建“滕州好礼”乡村旅

游文创产品设计的符号体系，从理论总结到设计实践，探究滕州乡村旅游文创

产品的设计元素转化思路、设计策略、视觉呈现方式等，将文化符号融入设计

实践中，打造具有地方特色的乡旅文创品牌。

关键词：乡村旅游，文创产品设计，地域文化，滕州好礼

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Researchonthedesignpracticeoftourism

culturalandcreativeproductsinthecontextof

ruralrevitalization

Abstract

Inthecontextoftheimplementationoftheruralrevitalizationstrategy,rural

tourismisintheascendant,whichalsopromotesthevigorousdevelopmentoftourism

culturalandcreativeindustries.Thedeepintegrationofculturaltourismindustryhas

significantlyimprovedthelevelofeconomicdevelopment.Ruraltourismhas

graduallybecomeanimportantforceandpillarindustrytopromotethedevelopment

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