茶叶市场+品牌突围+营销策划.docVIP

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茶叶市场品牌突围营销策划方案

“江南女乌”品牌突围市场分析营销计划方案一、中国茶叶市场分析：

1、市场分散，占有率低：

1-1、目前我国有茶叶企业实体7万多家，产值700多亿元人民币，整体零售市场总量才400多亿。2022年全国喝茶人数从4.2亿人增加到4.7亿人，年均增加1000万人，增幅为12%；2022年全年数据，全国喝茶人数每年增加2000万人。而对于茶叶市场和茶叶企业来说，竞争压力并没有因喝茶人数的增加而裁减——2022上半年，全国（18个产茶省），茶园面积扩增至4316万亩，其中采摘面积3387万亩，投产率达78.5%。茶叶总产量增加至227.8万吨，农业产值达成1519.2亿元。

1-2、单位规模弱小，影响力最大的几家，如中茶、天福和大益，年销售额也不过十几个亿，上亿元规模的也没超过100家，绝大数是千万元，百万元，甚至几十万元的微小企业。

1-3、A股市场目前还没有一家茶企上市。作为全球最大的茶业企业，立顿全球年销售额200多亿，但在中国也只有5个亿。

2、区域公用品牌/渠道品牌成熟，消费者品牌匮乏：

2-1、安溪铁观音、云南普洱、西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁……这些都是区域