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2024年中国智能电视交互新趋势

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智能电视交互

目录

CONTENTS

第1章：中国智能电视交互发展概况3

1.1现状：智能电视行业低迷，交互创新是激活用户的核心出路3

1.1.1用户远离，电视开机率和市场销量持续低迷3

1.1.2交互创新是激活用户的核心出路，主流厂商加快交互创新4

1.2痛点：当前多元交互创新体验不佳，无法成为高频交互方式7

1.2.1多元交互用户体验不佳7

1.2.2很多交互创新无法触达用户深层需求8

第2章：2024年中国智能电视交互新趋势12

2.1设备交互：创新交互方式，智能电视迎来“巨幕手机”新时代12

2.2内容交互：打破生态屏障，大屏畅玩成为用户核心诉求14

2.3场景交互：丰富交互场景，场景创新让电视向家庭娱乐中心升级15

客观中性建设性

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智能电视交互

图表目录

图表1：消费者智能电视使用频率低的原因（单位：%）3

图表2：2019-2023年中国电视零售规模及增速（单位：万台，%）4

图表3：主流智能电视厂商电视交互布局5

图表4：主流智能电视品牌交互设备（遥控器）创新5

图表5：用户智能电视交互体验不佳的调研结果（单位：%）8

图表6：用户最期望智能电视实现的手机交互功能（单位：%）9

图表7：当前智能电视遥控器交互存在的痛点（单位：%）10

图表8：用户智能电视内容生态的痛点分析11

图表9：智能电视多场景交流互动不足11

图表10：居家环境中，能够像手机一样操作便捷成为用户选择智能电视第一因素13

图表11：用户希望智能电视遥控器实现的操作效果13

图表12：用户希望智能电视遥控器能够实现的场景操作简化14

图表13：智能电视低频用户对内容生态的需求15

图表14：美国智能电视用户加快了非电视功能的使用（单位：%）16

图表15：除影视场景外，用户对非电视场景的需求（单位：%）17

客观中性建设性

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智能电视交互

第1章：中国智能电视交互发展概况

注：图中《智能电视交互消费者调研》为前瞻于2023年12月初调研

获得，样本量N1336，为家中有智能电视/投影仪的互联网用户，其中一

线（含新一线）城市占比约80%，超一线占比35%。

1.1现状：智能电视行业低迷，交互创新是激活用户的核心出路

1.1.1用户远离，电视开机率和市场销量持续低迷

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据人民日报等媒体报道，近年来，我国电视开机率经历了断崖式下跌，

由2016年的70%下降到了2022年的不足30%，