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传播研究103

媒体融合背景下

增强科技期刊传播力的策略分析

□孙威

内容

科技期刊利用新媒体技术进行传播是增强传播力的重要策略之一。通过剖析科技期刊进行媒体融合的

提要

现状，针对缺乏专门人才、没有建立相应体制、推送缺乏系统性进行探究，提出改善内部运营机制，运用人

工智能技术，树立知识服务为目标的方法，实现科技期刊做好新媒体人才队伍储备、提升信息分发效率、完

成信息高效传播的目标。通过探索适宜科技期刊发展的新型传播策略，实现科技期刊影响力的提升。

关键词：媒体融合；科技期刊；传播力；策略

科技期刊擅长通过传统方式进行专业内容的编校出面都占据重要地位，是推动出版产业转型升级和实现可持

版，存在本身受众面较为狭窄的现状，对互联网思维的认续发展的主要载体。因此，不仅需要在日新月异的环境下

知处于较低水平。在媒体融合背景下，科技期刊需要根据找准定位，更需要进一步明确阻碍科技期刊实现媒体融合

发展沿革，对传播渠道进行升级和拓展，跟进并尝试将出发展的原因，预判科技期刊未来传播的发展趋势，才能更

版平台与社交媒体进行融合，结合自身现状找准定位，应好地突破自我，实现快速发展。

对科技期刊未来发展的道路。当前，以互联网为媒介，科首先，科技期刊在媒体融合背景下处于重要发展机

技期刊不再是单向传播，而是可以实现双向甚至多向互遇期。结合当前的科技发展现状可知，国内外对于自然科

通。因此，利用新媒体增强科技期刊传播力已经成为科技学基础理论和工程技术原创研发的重视程度非常高，专、

期刊发展的重要手段。精、深的成果是科技期刊关注的重点，刊登科技论文为科

技创新提供了主要传播渠道，不仅宣传了科研成果，更有

一、媒体融合背景下科技期刊运行的

力地带动了成果转化。理论进步和成果转化尤其需要通过

现状分析

多样化的媒体来提高自己在国内外的话语权。当前科技期

在媒体融合的背景下，许多科技期刊的出版发行单刊在进行传播的过程中，表现出信息传播力度不足、渠道

位都在积极地分析和研究如何更好地利用融合出版提供全受限、平台运用不畅的问题。伴随着近年来党和国家的政

过程的知识服务。2015年4月，《关于推动传统出版和新策激励和资金支持，各种优秀的科技理论成果脱颖而出，

兴出版融合发展的指导意见》发布，重点突出了产品导但由于国内期刊在国际上没有足够的地位，许多发表的成

向、技术导向和数据导向，指出大数据、云计算、移动互果不能在全球同行领域得到广泛认可，导致没有取得相应

联网、物联网、语义标引等技术在有机地融合到出版产业的评价与地位。由于这种原因，许多专家学者将高品质的

链方面依然处于探索阶段。以该意见为指导，传统科技期科研成果刊登在国外期刊上，形成稿件外流的局面。稿件

刊的转型和发展有了明确的方向，从内容上进行调整和转外流意味着优秀科技理论成果的流失，而我们想要了解上

型，从技术上开拓新平台和新系统，从服务上优化两微一述自己的科技理论成果还需付费下载。党和国家近年来颁

（、）

端微信微博和新闻客户端，逐步建立更加完善的运布各项政策并投入大量资金助力问题的解决，2014年8月

营体制，形成自主品牌的数字出版与在线营销平台，以满中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统