原创力文档- 1、本文档共17页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2022-2023年度广东省职业院校学生专业技能大赛
互联网营销直播技能赛项竞赛规程
一、赛项名称
赛项编号：Z58
赛项名称：互联网营销直播技能
赛项组别：中职组
二、竞赛目的
互联网营销直播技能赛项为应对直播电商产业发展的
人才培养需求，推进普通中职学校电子商务类、市场营销类
及其相关专业的发展和教学改革，促进产教融合、校企合作，
共同提升中职学校电子商务类、市场营销类及其相关专业人
才培养的质量。
三、竞赛内容
互联网营销直播技能竞赛包括模块一电商直播技能、模
块二直播电商综合运营技能、模块三营销策划案与商品路演
宣讲三项竞赛内容，项目由所有参赛选手合作完成，团队总
分满分为100分。
模块一电商直播技能：主要考核直播电商团队的商品选
择能力、主播销售能力、团队控场能力、交易引导能力、客
户接待与沟通能力(如礼貌用语、商品疑问和纠纷处理
等)，激发客户复购服务能力等综合素质。要求参赛团队从
大赛指定的商品库中自由选择不少于3款常规商品和固定选
择2款思政元素商品，并在执委会指定的时间段内直播一天，
1
当天的直播时间不少于2小时且累计直播时长不得超过6小
时。最终通过多项综合指标进行模块评分。为更好考核参赛
团队的直播表现，场外比赛的当天14：00至16：00为网络
评审时间段，此时间段要求参赛团队必须保持直播在线，裁
判组将通过直播大厅进入参赛团队直播间对选手思政元素
融入效果、店铺页面设计效果进行综合评分。同时模块一竞
赛过程中相关直播指标评分项皆设置满分达标线，参赛团队
只要数据达标即可获得此评分项的满分。模块一电商直播技
能将采用场外考核形式，即参赛团队无须到达承办校，可在
参赛校内或合作机构自行建立直播间完成比赛任务。
模块二直播电商综合运营技能：此模块由两部分考核内
容构成，采用场内考核形式进行，各参赛团队须到达承办校，
在竞赛规定的时间内，4名选手合作完成考核任务。
第一部分为理论考试：主要考核营销基础知识、产品基
础知识、安全基础知识、相关法律法规知识、职业道德基本
知识、职业守则、直播专业知识等，每年考核其中的一个知
识模块内容。今年考核内容为直播相关法律法规知识，并在
赛前发布相关的指导文件，供参赛团队学习准备，考试的题
型为单选题、多选题、判断题。
第二部分为运营任务：主要考核命题海报、营销活动策
划案和脚本制作与美化等综合素质。
模块三营销策划案与商品路演宣讲：此模块由两部分考
核内容构成，采用场内考核形式进行，各参赛团队须到达承
办校完成考核任务。
2
第一部分将对模块二考核过程中制作好的营销策划案
PPT内容进行宣讲，具体时长为5分钟，团队4人需共同协
作宣讲。
第二部分需要现场从商品库中抽取具体一件商品，要求
以和直播间宣讲相同的方式进行现场解说(路演宣讲环节选
手统一不能拿道具。备赛现场提供两张有赛场标识号的白
纸，用于书写)，时长为3分钟，不限定宣讲选手数量，可
由团队成员共同协作完成。要求参赛团队对商品的特征总
结、脚本撰写、价格设置、活动促销、现场解说、客户导流、
客户复购等方面进行整体策划，并结合具体指标完成综合评
测。
表1竞赛内容与岗位、知识与技能
竞赛内容岗位知识技能
直播平台操作技能
主播直播间销售技能
直播间环境搭建知识主播形象设计技能
模块一电商互联网营销师
互联网营销直播知识主播客户服务技能
直播技能直播销售员
店铺装修与设计知识
文档评论（0）