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金融类营销案例分析

汇报人：XXX

2023-12-15

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目录

案例一：招商银行“掌上生活”App推广

案例二：中国平安保险“平安福”重疾险营销

案例三：花旗银行信用卡“无卡支付”功能推广

案例四：汇丰银行“汇丰晋信”基金营销

案例五：建设银行“龙支付”移动支付营销

01

案例一：招商银行“掌上生活”App推广

招商银行“掌上生活”App

一款提供信用卡管理、消费金融、理财投资等服务的移动金融应用。

主要功能

信用卡申请、还款、查询、分期等信用卡管理功能；消费金融产品推荐、贷款申请、分期付款等消费金融服务；理财投资产品推荐、购买、赎回等理财投资服务。

目标客户

01

招商银行信用卡用户及潜在客户。

营销渠道

02

线上渠道（如AppStore、应用市场等）及线下渠道（如银行网点、合作伙伴等）。

营销活动

03

开展新用户注册、老用户回馈等活动，提高用户活跃度和留存率；通过优惠券、积分兑换等方式促进消费和投资；与合作伙伴联合推广，扩大品牌影响力。

下载量

通过AppStore、应用市场等渠道推广，下载量稳步增长。

活跃度

通过营销活动和优惠券等方式提高用户活跃度，日活用户数持续增长。

转化率

通过优化用户体验和服务质量，提高用户转化率和留存率。

品牌影响力

与合作伙伴联合推广，扩大品牌影响力，提高市场占有率。

02

案例二：中国平安保险“平安福”重疾险营销

中