3.3搜索引擎付费营销效果.pptVIP

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搜索引擎付费营销效果

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搜索引擎营销效果转化漏洞

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3

搜索引擎营销效果影响因素

3阶段

5环节

影响因素

如何加强

搜索引擎推广阶段

展现量

（1）关键词方面：关键词数量和质量、关键词检索量、关键词匹配方式、关键词排名

（2）账户方面：地域、预算、时长、账户结构

（1）多提词、提好词；（2）设置合理的匹配方式；（3）优化排名；（4）设置合理的账户结构；（5）地域、预算及时长设置合理

点击量

（1）关键词方面：关键词排名（2）账户方面：账户结构（3）创意方面：创意质量

（1）优化排名；（2）设置合理账户结构；

（3）优化创意

企业网站阶段

访问量

网站打开速度

提升网站访问速度

咨询量

（1）网站质量（2）网站内容相关性

（3）网站互动方便性

（1）导引：研究浏览者兴趣、行为和习惯；（2）解答：从顾客角度提供信息，解除疑问；（3）工具：有效利用丰富的网络营销工具；

线下销售阶段

订单量

销售能力

（1）在线：确保在线咨询时间及反应速度；（2）专业：针对顾客问题提供专业解答

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搜索引擎营销推广效果

网站流量

点击量；

页面浏览量；

新访客数；

访问页数、平均访问页数；

平均访问时长、停留时长；

转化次数。

二次销售能力

在线业务咨询量、转化率/电话客服接听量、转化率