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摘要
国家《“十四五”数字经济发展规划》强调以数据要素构建数字中国。数据与算法
技术是数字经济中的核心生产要素，对我国经济发展起着至关重要的作用。互联网平台
依托算法、数据技术进行个性化定价，本身属于技术行为，具有合理性与中立性，但是
平台是牟利的组织以利益最大化为目标，在自身强大的市场势力加持下，平台算法技术
被滥用，消费者利益被攫取，竞争秩序被破坏，技术工具成为排除潜在竞争者的“武器”。
与传统市场定价模式相比，平台在价格机制中，引入算法与数据分析技术，以期获取消
费者的消费行为与购买意愿数据，
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