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2022-2023年度
广东省职业院校学生专业技能大赛高职组
“短视频创作与运营”赛项竞赛规程
一、赛项名称
赛项编号：XGZ021
赛项名称：短视频创作与运营
赛项组别：高职组
竞赛形式：学生赛（团体赛）
赛项专业大类：新闻传播大类
二、竞赛目标
（一）服务党的领导和国家发展战略
本赛项旨在以高水平技能大赛引领职业教育高质量发展，全面贯彻落实党的二十
大“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”“增强中华文明传播力影响力”
的精神，以及国家“十四五”文化规划中“全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、
哲学社会科学事业”“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、
文化消费模式”的战略部署。
（二）服务经济社会发展
当前大量企业在短视频领域有着迫切的用人需求，同时短视频已成为大众信息分
享的重要方式，在社会舆论宣传、群众文化生活方面发挥着日趋显著的作用。通过本
竞赛促进培养精通技能、认知传媒行业规范的人才，减少企业运营中违规风险，助力
社会经济的繁荣和发展。
（三）服务人的全面发展
通过竞赛培养职业院校学生的短视频策划、后期制作、运营管理等复合型技能，
同时引领院校提升学生审美水平、掌握规范的传媒知识、强化团队协作能力，为学生
提升就业水平、促进今后职业生涯持续稳健发展起到重要作用。
（四）引领专业建设教学改革
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通过本赛项促进高职院校相关专业教学改革、产教融合提质、师资能力水平提升
以及内涵建设等方面起到重要作用。
三、竞赛内容
（一）竞赛内容结构和成绩比例
本赛项内容紧扣当前行业发展趋势，聚焦短视频应用，引导参赛选手以短视频助
推产业形成多领域的交叉融合，赋能更多行业发展，践行“岗课证赛”育人一体化的
理念。大赛要求参赛选手基于大赛提供的素材，开展短视频创作与运营实践，全面考
核参赛选手的专业知识、专业技能和创新思维、创新能力。
竞赛内容包括短视频策划方案、短视频创作和短视频运营方案三个模块，综合考
察选手对大赛提供材料的分析能力、主题提炼能力和文案创作能力。选手根据主题完
成短视频创作的策划、剪辑和合成，根据材料挖掘产品营销点、梳理营销思路，完成
短视频创作以及平台推广运营方案。其中短视频策划方案模块分值占比为30%，短视
频创作分值占比为40%，短视频运营方案分值占比为30%。竞赛中会针对选手的创新能
力、剪辑能力、后期制作能力、数据分析运营能力和宣传推广能力等专业核心能力进
行考察，并考察团队是否具有较高的审美素养和较强的团队协作能力。
本赛项主题突出家国情怀、乡村振兴、老字号新营销、新业态与新技术。参赛作
品应贴合赛项方向，积极向上，立意和表现方式新颖，视听语言生动活泼，用镜头宣
传中国文化，讲好中国故事。
（二）赛项模块、比赛时长及分值配比
比赛时长
模块主要内容分值
（小时）
短根据竞赛提供的材料，挖掘创意点，提炼短视频主题，
视并结合对传播渠道的分析判断，完成短视频内容创意策划
模频的文案创作。具体任务为：
块策1.策划、设计符合产品主题特征和品牌文化的短视频1.530
一划推广内容，完成短视频创作策划案的撰写工作；
方2.根据提供的脚本模板，完成1分钟以内短视频内容
案创作的分镜头脚本撰写。
2
根据短视频策划案的创意，依据短视制作脚本，结合
大赛组委会提供的素材，通过剪辑节奏的控制，音乐、字
幕的添加，并结合相关新技术添加相应的视频特效，完成
短
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