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《市场营销学》考试试题
一、不定项选择题（共25小题，每小题2分，共50分）
1、以下不符合有效市场细分原则的有（）
正确答案：C、E
A、可进入性B、可衡量性
C、动态性D、经济性
2、根据展露宽度可将分销渠道分为（）
正确答案：B、C、E
A、直接分销B、广泛分销
C、选择分销D、间接分销
3、下列属于企业可控的营销因素有（）
正确答案：A、B、D、C、
A、价格B、产品
C、促销D、分销
4、确定各层次配置同类型中间商数目属于（D、）渠道决策
正确答案：D、
A、长渠道与短渠道B、直接渠道与间接渠道
C、单渠道与多渠道D、宽渠道与窄渠道
5、两个或两个以上国家或地区的经济组织或个人，按一定资金比例共同投资兴建企业叫做（）
正确答案：A、
A、合资经营；B、国外装配；
C、补偿贸易D、许可证贸易；
6、在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）
正确答案：B、
A、佣金制B、固定薪金加奖励
C、固定工资D、浮动工资
7、企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思
正确答案：A、B、D、C、E
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A、头脑风暴法B、强行联系法
C、产品属性列举法D、提喻法
8、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）型管理组织结构
正确答案：C、
A、地区B、职能
C、产品D、市场
9、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是
（）
正确答案：C、
A、发展B、收割
C、维持D、放弃
10、影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等。
正确答案：A、B、E
A、企业因素B、个人因素
C、自然因素D、技术因素
11、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。
正确答案：D、
A、淘汰B、拓展
C、选择性拓展D、维护
12、市场营销信息系统包括（）
正确答案：B、D、C、E
A、外部报告系统B、内部报告系统
C、市场营销研究系统D、市场营销情报系统
13、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这
种战略是（）
正确答案：B、
A、密集市场营销战略B、无差异市场营销战略
C、集中市场营销战略D、差异市场营销战略
14、针对消费者的折扣让价策略有（）
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