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东北大学继续教育学院
市场营销学复习题
一、单选题
2•市场营销学是一门(D)。
A经济学B社会学C心理学D应用科学
2.(D)是市场营销组合中最难改变的因素。
A产品B价格C促销D分销渠道
3.渗透定价法(A)o
A在价格较为敏感的市场中更为有效
B引诱竞争者进入市场
C快速地补偿产品的开发费用
D降低生产费用
4.与其它消费品相比，选购品是(D)。
A通常比便利品便宜
B可以不用计划就购买
C消费者可随时购买
D一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
课程名称：市场营销学
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5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是
(C)o
A无差异性市场营销策略
B差异性市场营销策略
C集中性市场营销策略
D大量市场营销策略
二、多选题
2•分销渠道的类型主要有(ABC)o
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D大众分销
2.以下哪些论述是正确(BCD)o
A根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大
体不变
B消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了
C森林属于有限不可更新资源
D社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素
课程名称：市场营销学
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3.营销组合的4C是指(ABC)o
A消费者B成本C便利D关联
4.确定促销组合时，须考虑的因素是(ABCD)。
A产品类型B拉式与推式策略C促销目标D产品生命周期
5.企业的主要定价目标有(ACD)o
A生存B创新C当期利润最大化D市场占有率最大化
产业市场的细分变量包括(ABCD)o
A最终用户B顾客规模C使用者情况D使用程度
7.市场营销信息系统的子系统构成包括(BCD)o
A市场营销设备系统
B市场营销情报系统
C市场营销调研系统
D市场营销分析系统
8•在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为
(ABCD)oA比例尺度B名义尺度C顺序尺度D间距尺度
课程名称：市场营销学
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9.组织市场购买行为的特点是(ABC)o
A派生需求B多人决策C过程复杂D波动需求
20.政府采购的主要方式有(ABCD)o
A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡
课程名称：市场营销学
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