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25十二月2023第三章营销策划创意与策划书

3.1营销策划创意概述3.1.1营销策划创意的概念和特点1、定义：在营销策划策略指导下，围绕营销策划目标，凭借直觉力和策划技能，利用所获得的各种创造元素进行筛选、提炼、组合、转化并加以原创性表现的过程。2、内涵创意来源于独特的心智，令竞争者无法模仿创意是用新的方法组合旧的要素的过程。创意内容比形式更重要。

3、创意的特点积极的求异性睿智的灵感敏锐的洞察力丰富的想象力

3.1.2创意在营销策划中的基本表现形式1、理论思维2、直观思维和逆向思维3、形象思维与抽象思维4、联系思维与倾向思维

3.1.3营销策划创意的过程1、准备期2、酝酿期3、豁朗期4、验证期

3.2营销策划创意的方法3.2.1设问法1、检核表法2、5W2H法3、和田12法

3.2.2列举法1、缺点列举法2、希望点列举3、特性列举法

3.2.3组合法1、同物组合2、异物组合3、主体附加组合4、重组组合

3.2.4联想法1、接近联想2、对比联想3、相似联想4、自由联想5、强制联想

3.2.5类比法1、直接类比法2、间接类比法3、幻想类比法4、因果类比法

3.2.6移植法原理移植技术移植方法移植结构移植功能移植材料移植

3.2.7头脑风暴法