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浅谈网络营销的利与弊

黎梦珊

摘要：本文对网络营销的定义和基本形式进行分析，说明网络营销的特征，

以此为基础，通过实例阐述说明网络营销的优势和弊端，并对网络营销方式的应

用提出相关建议，希望本文能够为企业以及各零售商的销售活动提供帮助和建议。

关键词：网络营销；

风险优势

网络销售是以互联网为渠道进行产品和服务售卖的一种销售模式，网络销售

在互联网普及之后产生，以互联网的特征为基础，展示出与传统销售完全不同的

销售特征，即销售媒介虚拟化、市场扩大化以及销售个性化。目前，我国网络营

销主要由互联网销售平台、个人沟通交友平台支撑，淘宝、京东、唯品会、微信

和微博平台，都参与了网络营销。网络营销形式被越来越多的消费者接受，很多

企业和零售商也纷纷选用这种销售方式，但是，网络营销并不是完美的，对其进

行利弊分析，有利于企业和零售商们进一步优化销售策略，实现盈利。

一、网络营销的利

1.方便快捷不受限制

互联网的虚拟化特征使网络销售媒介同样具有虚拟化特征，所有销售信息实

际上都以数据的形式存在于网络中，消费者接受虚拟化的销售形式的同时，也可

以自由选择了解商品和购买的时间以及区域。这意味着，网络营销不再受销售的