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《市场营销学》研究生复习思考题

一、单项选择题

1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A、生产B、产品C、推销D、社会营销

2、生产观念强调的是()。

A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜

3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实B、求名C、求新D、求美

4、()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂B、多变C、习惯D、和谐

5、企业选择目标市场的前提和基础是（）

A、规划营销战略B、执行营销计划C、控制营销组合D、市场细分

6、一种产品的整体市场之所以能够细分，是由于（）

A、消费者存在不同的消费心理B、不同地区的消费者爱好不同

C、消费者需求存在差异性D、产品种类和用途不同

7、产品组合深度是指（）

A、每一条产品线包含的产品项目的多少B、同类产品的系列

C、每类产品线之间的最终用途D、产品组合中包含产品线的多少

8、产品生命周期是指（）

A、产品的自然属性B、产品的具体物质形态的变化

C、产品从进入市场到退出市场的过程D、产品的使用寿命

9、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。

A、地理B、行为C、心理D、人口

10、在产品组合分析中，金牛类产品的特征是（）

A、销售增长率高，市场占有率高B、销售增长率高，市场占有率低

C、销售增长率低，市场占有率高D、销售增长率低，市场占有率低

11、市场营销组合策略是指（）

A、产品与价格的组合B、价格与推销的组合

C、多种企业可控因素的组合D、多种企业不可控因素的组合

12、市场需求减少，竞争激烈时，可以降价出售产品，降价的下限是（）

A、生产成本B、变动成本C、固定成本D、总成本

13、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期

14、以现有产品开发新市场，这是()战略。

A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发

15、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。

A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化

16、产业用品渠道一般不包括()

A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商

17、市场细分是对同种产品需求各异的（）进行细分

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A、生产者B、消费者C、中间商D、代理商

18、核心产品是指（）

A、消费者需求的不同形式B、为顾客提供的基本效用和利益

C、给购买者带来的各种附加利益D、产品的耐用程度

19、产品组合的宽度是指（）

A、