2023小红书用户消费心理及种草价值(后疫情时代消费心理研究).pptxVIP

1

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.;

研究数据：

本次报告基于2023年1月收集的调研数据，涉及与《2021小红书媒体价值洞察白皮书》的数据对比，样本结构一致。

显著性检验说明：

抽样调查会产生抽样误差，对研究进行比较分析时，不能仅凭两个结果(数值上)的不同而作出结论，而是要通过统计学计算，鉴别出两者差异是否由抽样误差引起的，还是真实存在差异。

?报告中的显著性差异符号说明：

表示：在95%置信度下与2021年数据数据有显著性差异。;;

后疫情时代消费心理

①主流用户信心恢复，消费意愿向好；

②生活态度积极，部分中立人群趋向安稳；

③消费理性增强，回归产品实用性；

④线上消费占主导，种草大有可为；

⑤衣食住行追求品质，活在当下；

⑥旅行外出，也渴望拥抱诗和远方；;;

对未来生活充满信心的同时，主流用户也拥有着积极的生活态度

?部分消费者的观念和态度由疫情前的“中立”，在受到疫情冲击后趋向“安稳”

认同“…”生活态度描述的人的占比;

自疫情以来，随着经济压力增加和通货膨胀的出现，人们的消费观念趋向务实和理性，回归到产品价值。

重视产品的实用性、品质、实际价值和性价比的消费者比例显著增加，他们认为这些产品