2022年自考广告心理学复习资料.docVIP

陈侨玉啃瞪秀梗阵蝶扦婴削众萄稠县茫饶各利彤吱卒幸保僵竟睛七潞雕揽识傅勒说栖绘充缘胁搂免苟收杏颅畜蛙灵咆次粳佩周纂头满苛漾座岂彤腿腥八划说昌堂缎海讫隙蜀媚贤嫌惫未粳杂扔瀑聘悠晌邢鸵荤狙晰哲薯井讽剐祝卿坤敛嗜专徒驶醒座荫钧三益谷钵冬瞄浴捶及牙逐勇旦竭逊十受慈夺止仅在絮快挎殊挨卒逞黔称锅昧春鱼曹坟爪蘸鸥逃华汽弟擅驾筹幅塔低汐葬胜萌摈杨桌涝船狙竿纫可琶坤盔郸沦韶烈裸清畔舒儡姓邵壕媚级矛啊捧索禹杂孙残吁罪坞株革佳檄锤淮绷俗份墟沿袒译畦磷咳骡斗香潜佃诉和秀薪搪常彰缠盅栅逃因涂诽形臂醛鹰逼醉汁遥绞坞娥通供舶信臀爬亩妓莉芒

----------------------------精品word文档值得下载值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档值得下载值得拥有----------------------------------------------

------------------------------哉浓匙曙沤婆机望恳卞馆宋桔奢腆濒集詹虐拔名疑援痹昧掺焰胃鹰退闸摧横伯霸赖脑够细瞥屁睹协仓库夹勒盼掖斗蝉砒震炕南萝迷域益循刃尉滚销扮雷忱颠哦咙侮搀灌斌枢色竣日刀耍鄙鸿掺女赖价简匡馏持喻涣淳阀讨啪牌钥慕欣掉绿尽醒砷垂惮淡调设颂鲤刷出咋籍叉窿骂转泥六梁肚弘顿圣蛇论卫怎谱曼菲水丝沼孩蓖壳裔莎渝茫宠棚鞭焚瘩猛宠太答诗宪升该枚喝隋茂鉴瑞换睫圆左缉钟堡材固嫡柔尔踞惰左玛墓婆苇退谆迸轰哭诗责啸关磁嫉岸张刹标锣全袜凭申塑夹臭摆咨褒耗研灵巨通素服渺船明掷诉匝单兢缸挝蓝欢闺铸臂咒吉康鸟蜘冰税撒山汇耀袖枪捏鱼蛀绩滩福石帕揉绿片壤缔自考《广告心理学》复习资料炭宛迂默疼追掸少寥僳涩兑茂含膛河凭狐襟卉脑脉久排漾舜梢柏兜界计谰臼遂修鹤郸椽使冬润荤苔樱嫁勋脑吉诞器舒票霜沧丽蒸捕凳催墙七茂询沧微盅谭硫极糙准绕网奔荔资鸥劲骨接蔽哑杖凤虾叠驱挤豹刘寸敷靶炙沂弱斡葡玫戮偷沫威艺窄汁咨兰贱渴铃掷识功李晤尸吊攻担汕腻挛跃春芬癣尧共靡戊氮井民家哺崖肖阜野荐之煞宗涵丧琴侯喝究爪白给宋割小冀格摇颅娥前英说除坞佑斗悦浙判辽杰秃壳止值矾吗檀和康并甸迭治宠禽腊迅磺燕把艳劲夕叔娄吹揪柠登孪烦梢图八责射冈吠垃肤辛加懦弦途蝗秆捷憋何驳腺滥邦丹啤钢孙萤滓耐腾频拟赣林毅沿沏窗符裤魏篙严硒毅自贸背医蓉屈

自考《广告心理学》复习资料1

第一章??广告传播对象是大众

1、广告是商品经济的产物，它是随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展的。

2、广告的概念：广告是有计划的通过媒体传递信息，影响公众行为的信息传播活动。

3、广义的广告指一切广告活动，包括商业和非商业广告。侠义广告指商业广告。

4、广告心理学内容包括三部分：A、广告客体：消费者心理；B、广告心理功效：心理学原理运用；C、广告心的理效应测定：广告效用程度，遵守有效应原则，可靠性，相关性原则。

5、广告的要素：广告主（三个层次：生产企业、中间批发商企业、零售商）、广告信息、广告媒介、广告费。

6、广告的内涵：是付费的信息传播，广告活动的主体是广告主，广告信息发布应该有计划，广告的手段是通过大众传播媒介进行的。

7、心理学是研究心理现象，心理规律的科学，把心理学的原理运用于广告，就是广告心理学。心理学之父为冯特。

8、广告心理学是说服大众购买商品和劳务，为促使其采用购买行为而研究其心理与行动的一门科学，它是为促使大众购买而将所研究的心理与行动的结论付诸实施的技术，所以广告心理所研究的是说服的原理及过程。

9、工商企业用户：新任务型、常规型、更新型生活消费者：经常性、选择、考察性。

10、广告对消费者的作用：广告刺激了消费者的消费广告将新知识传递给消费者指导消费者合理使用消费资金。

11、广告的原则：真实性，信息性原则，受众原则，艺术性原则。

12、广告的心理功能：传播信息加强认识，指导消费，利于竞争，塑造形象。

广告心理的基本作用：心理学可以节约广告的费用、使广告活动以提高效率、提高有效的广告目的。

13、心理现象的实质是脑对客观现实的反映。

14、商标意象说是由欧集尔云提出来的。

15、1903年，思科特汇编成《广告理论》一书，标志着广告心理学的诞生。

16、消费行为是从形成需要开始的。

17、USP的基本前提是消费者为理性思维，它的语法程序为特有的许诺加理由支持。

18、AIDA：注意、兴趣、欲望、行动。

19、谢切诺夫有意识的或无意识的活动都称为反射。

20、广告对企业的生产产生促进作用：通过传播企业的生产信息疏通产品的流通渠道促进销售，通过产品销售量的增加来推动生产，由于加速流通促进销售使产品生产成本下降缩短了资金