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●付茜茜

移动智媒时代电视媒介困境与转型趋势

摘要：智能媒介正蓬勃发展，人工智能技术、通信技术和物联网技术等深刻影响着

电视产业，电视内容构成逐渐丰富多元，电视屏正在向智能化转型。移动智能媒介的发展

使得传统电视观看对象的家庭化、使用场景的固定化、互动参与感的缺乏等弊端日益凸显；

在新的媒介环境中电视观众对于电视也生发出内容、功能、场景、技术等多元需求；电

视的屏幕转型呈现出大屏化、“公共屏”和互动屏等趋势。顺应移动智媒发展的时代要求，

有利于电视产业继续拥有稳固的市场影响力。

关键词：移动智媒时代；电视媒介；屏幕转型；公共屏；互动屏

随着5G、智能技术和物联网技术等加速变革与融合，开电视，并寻找感兴趣的内容进行观看，无形中也对人

电视技术的未来演进成为备受关注的热点话题。全球智们的观看行为构成了一定程度的约束。当人们不在室内

慧电视的进化方向被归结为“更大的屏幕、更高的分辨时，便不再能观看电视。由于物理空间的阻隔以及电视

率、更自然的交互、更智能的链接”[1]。第51次《中国自身体积、重量的限制，导致电视使用场景的固定化，

互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，不论是在家庭场景、工作场景或是外出游玩等场景，移

我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，动媒介以其便携性、个人化和灵活性等优势成为首选媒

互联网普及率达75.6%。其中，短视频用户规模首次突破介。

10亿，用户使用率高达94.8%。[2]伴随移动互联网、物（三）电视互动与参与感的缺乏

联网和智能技术的融合发展，广大用户在手机、平板电传统电视作为一种单向信息传播媒介，对受众的需

脑等移动终端的多元内容需求能够转移到智能电视大屏求缺乏及时、精准的把握与反馈，人们观看电视时的互

并实现交互操控，例如可以通过电视观看移动视频和手动交流与体验感趋于弱化。在移动智媒时代，“用户体验”

机镜像投屏等，实现多屏平台资源的共融共通。面对移尤其受到重视，移动智能媒介给予人们全天候、即时在

动智媒时代传统电视弊端的凸显和用户对电视屏幕的多线的便捷信息与服务，能够即时回应用户需求，用户也

元需求，电视屏幕转型趋势鲜明。能够对信息进行评论或分享。当下，各类移动媒介应用

在内容传播与接受活动中具有显著优势，已成为人们日

移动智媒时代传统电视弊端的凸显常生活中实现各项功能的重要辅助工具。人们的日常生

（一）电视观看对象的家庭化活习惯已经被移动智能媒介全方位塑造，电视由于其呈

较之智能手机的个性化使用，电视从观看对象上趋现形式的局限而导致的“参与感”缺乏等问题尤为凸显。

于家庭化。在传统的家庭模式中，电视因具备传递信息移动智媒时代，传统电视也呈现数字化和网络化趋势，

的功能，曾发挥着较为重要的作用。但在移动智媒时代，但人们差异化和个性化的需求依旧较难在电视体验中得

移动终端中各类新闻推送信息的丰富度和及时性都远超到最大限度的满足。

电视媒体。当家庭成员聚合于家庭内部空间时，电视为（四）电视可替代选择的多样化

家庭成员营造着相互陪伴、进行情感交流的场景，因而网络传播时代催生更加多元化的娱乐方式，给电视

传统的电视收视行为以家庭成员相互陪伴收视过程为主行业带来挑战与压力。智能手机、平板电脑和笔记本电脑

要形式。总体而言，电视观看对象呈现出较为鲜明的家等移动终端已在人们日常生活中占据绝对优势地位。与此

庭化趋势，关联着家