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从时尚广告审视月份牌现象的开题报告

开题报告：

一、研究背景和意义

月份牌现象，指为推广某种时尚产品而在某一时间段内聚集一批明星、博主、模特等，公布他们戴着同一款配饰的照片，并在社交媒体上标注“月份牌”。这一现象在最近几年在中国广告界愈发盛行，例如“百丽月份牌”、“金利来月份牌”、“施华洛世奇月份牌”等。月份牌不仅仅是一种广告营销手段，更具有社交和文化意义。通过研究和探究月份牌现象，可以了解现代广告行业运作方式和消费者心理，对于广告营销和文化传播具有重要意义。

二、研究目的和内容

本研究旨在从时尚广告的角度来审视月份牌现象，分析它的广告文化意义和营销效果。主要包括以下内容：

1.月份牌的起源和演变：从时尚产业的角度探究月份牌现象的起源，并分析它的演变和发展趋势。

2.月份牌的广告营销策略：分析月份牌的广告策略，揭示月份牌背后的广告秘密。

3.月份牌对消费者的影响：探究月份牌对消费者的影响和心理，了解消费者对月份牌的看法和购买决策。

4.月份牌的文化价值：分析月份牌的文化意义和价值，探究它对当代广告文化的影响和意义。

三、研究方法和步骤

本研究采用理论分析和实证分析相结合的方法。具体步骤如下：

1.文献资料搜集：收集相关文献，了解月份牌的起源、发展和研究现状。

2.实地调查：通过问卷调查等方式了解消费者对月份牌的看法和购买行为。

3.数据分析：对收集到的文献资料进行理论分析，并对实地调查的数据进行统计和分析。

4.结论总结：基于理论和数据分析，总结月份牌现象的广告文化意义和营销效果。

四、研究的预期结果和贡献

本研究主要期望得到以下预期结果和贡献：

1.对月份牌现象的广告文化意义和营销效果进行系统性的分析和总结，为广告行业的实践和学术研究提供新的理论观点和经验借鉴。

2.揭示月份牌背后的广告策略和消费者心理，推动广告营销的创新和发展。

3.探究月份牌的文化意义和价值，对于当代广告文化的重构和创造具有启示作用。

综上所述，本研究对于深入了解月份牌现象的广告文化意义和营销效果，推动广告行业创新和发展，以及当代广告文化的建构和创造具有重要意义。