外国新闻史 第一章XXXX学生.pptxVIP

第一部分第一章西方古代的新闻传播第二章封建集权主义时代的新闻传播

教学目的和要求：了解西方古代的传播方式，掌握封建时代西方各国的新闻传播模式。重点和难点：掌握英、法、美、德等四国在封建时代的传播模式，理解集权主义理论在四国传播事业中的运用。思考：西方各国为什么会产生不同的传播事业模式？你如何评价集权主义理论？

第一章 西方古代的新闻传播现代传播探源：从洪荒时代到文艺复兴

一、人类早期的新闻传播三个阶段：原始传播口头传播手写传播

1 原始媒介阶段原始媒介：指人类史前时期语言发明之前最先使用的标记、图式、声光等媒介。特点：不能表达复杂的意思

符号传播标记传播：结绳记事、珠贝传令、实物借代等声光传播：烽火号令、旗语传信、吹奏号角等（大鼓电报）图式传播：岩画、图画等结绳记事汉朝郑玄的《周易注》中记载：“古者无文字，结绳为约，事大，大结其绳，事小，小结其绳。

结绳记事古印加人把结绳作为记事、记数的重要方法。先确定一条主绳，再按距离系上若干小绳。根据所记事物的不同内容，小绳的颜色、绳结的大小及其位置亦不相同。黑—死亡或灾祸，红—军事及兵卒；白—代表银子或和平；绿—玉米或谷物

2 口语媒介阶段约4万年前，人类获得说话的身体能力；口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地进行劳作和狩猎；提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息；

口语传播口语传播：个人之间的交谈；部落会议；（井户端会议）古希腊神话、诗歌、民谣；（行吟诗人）

马拉松平原告捷：最著名的口头传播公元前490年，波斯帝国大流一世为了谋求爱琴海霸权，派海军入侵希腊，在毁灭爱勒特里亚后进入雅典的阿提卡地区，雅典军奋勇应战，在马拉松平原以少胜多，打败了不可一世的波斯军。战争刚进尾声，一名叫斐迪皮茨的希军士兵便奉命从马拉松奔跑回雅典告捷，当他跑到目的地并呼出“胜利”两字时，便倒地身亡。为纪念这位战士，在1896年举行的第一届奥运会上，便设立马拉松长跑比赛，其长度就是从马拉松战场到雅典中央广场的距离，全长42公里195米。

盲人荷马正在爱奥尼亚一条大路旁，一边演奏竖琴，一边吟唱歌颂特洛伊英雄的史诗。

希腊神话：古希腊文明的象征《伊利亚特》和《奥德赛》

古希腊神话中的传播观念俄萨女神是宙斯的传信使者，传说她用号角以飞快的速度传送消息。“国王长着驴耳朵”的故事

故事：“国“ 王长着驴耳朵”在古希腊有个叫迈达斯的国王，被阿波罗神惩罚长出了一对驴耳朵，因为他作音乐裁判时偏向牧神潘。他为掩盖这一对奇丑无比的驴耳朵，长期带着一顶帽子，专为他理发的奴仆却知道这个秘密。可怜的理发师心里里藏着秘密，这个秘密在心里越压越重，让他寝食难安。他好想有人分担他的秘密。他就在河边挖了一个洞，他把脑袋伸进洞里，大声的呼喊“国王长着一双驴耳朵” ，讲完后，他顿时觉得心胸舒畅，再用泥土把洞口填上，把自己讲过的埋藏起来。哪知后来在在这里长出了一丛芦苇，风吹过，芦苇就把这个秘密泄露出来，国王很生气，把理发师处死。

神话蕴藏的意义在人类社会中，传播是难以避免，不存在永恒的的秘密；人有一种传播事实的欲望；流言，其最初的源头可能本是事实；流言的传播是掩藏不住的；理发师等这种小人物，有接受和传播信息的优势势，也是流言扩张的动力所在。(微博)、微电影微信

社会流言多指传路不明、传无根据的言论。包括愿望型、焦虑型、攻击型三种类型。1、社会流言传播规律流言表达形式通俗化流言重点情节强调化流言内容的同化2、流言与危机公关要建立流言监测分析制度要建立常规信息披露制度

霍夫兰的说服服模式和态度度改变传播来源的条件：威信传播内容本身的说服力传播来源的动机传播方式：问题的排列技巧

纳普NAPE：对付流言的方法 谣言止于智者提高媒介的可信度：2003年《纽约时报》记者布莱尔造假案，“林林奇”组织及领袖的信任感快速主动传递信息权威解释因时因境慎重开展宣传活动：日系车的公关传播

《纽约时报》处理：珍惜信誉对布莱尔去过的所有地方方和酒店调查调出录用其的会议记录调查伊始，”道歉信”头版《辞职的时报记者留下一长串造假记录》15000字，自揭其丑总编雷恩斯辞职。

原始传播数量少，分散、片面、简单重复，无序性和部落落化传播动机单纯，产生于较低层次的需求没有意识对抗和思想控制，人人都是传者和受众众。自发的，无所不在。原始传播和口语传播在现代生活中的地位：主导导性传播媒介的重要补充

文字传播（手书传播）文字的起源和演进书写材料的改进文字传播的意义约5千年前，人类过渡到文字阶段，文字的出现标志着原始时代的结束；

文字的产生世界上古老的三种文字：埃及人在公元前3500年左右就使用的图画式的象形文字，公元前1000多年腓尼基人发明的字母文字，再就是古代苏美尔