市场营销学（周建波）PPT全套完整教学课件.ppt

第二节中间商渠道四、零售商（一）零售商的含义零售：是指把产品和服务直接销售给最终消费者的所有活动，这些最终消费者是为了个人消费而不是为了商业用途费。零售商：是指那些主要从事零售活动的企业。*第十一章营销渠道策略*第二节中间商渠道（二）零售商的分类及主要类型1.按所有权划分2.按产品种类划分3.按价格划分4.按服务程度化分5.按地理位置的集散程度划分6.零售商店的主要类型*第十一章营销渠道策略*第二节中间商渠道6.零售商店的主要类型(1)百货商店(2)超级市场(3)连锁商店(4)折扣商店(5)专业商店(6)一般零售商店*第十一章营销渠道策略*(7)夫妻商店(8)方便商店(9)样本展销商店(10)一体化联合商店(11)协同营业百货商店及超级市场条件(12)消费合作社第二节中间商渠道（三）无店铺零售1.无店铺零售是指不用到商店就可以购买到商品的零售方法。2.主要形式:自动售货直接销售直接营销*第十一章营销渠道策略*第二节中间商渠道（四）特许营销特许营销是指特许专卖权授权者特许接受者经营或销售产品的一种持续的契约关系。接受者或被特许者通常是独立的零售商特许授权者创建品牌、产品或独特的经营理念及方法等特许经营者为了使用品牌、产品或经营理