网络营销理论基础.pptVIP

4.交互性和虚拟化，交互性是网络作为新媒体与旧媒体（广播、电视、报纸等）的最大区别。5.价值的多元性，网络主体的价值观是多种多样的。诸如开放、自由、民主、共享等价值是普遍公认的。6.情感的泛化和强化，由于网络平台给人们提供了一个进行广泛情感交流的机会，加上目前网络规范的普遍缺乏，人们在情感交流过程中很容易泛化和强化。1.群体极化及网络群体极化现象的概念：群体极化最早是由传媒学者詹姆斯·斯托纳于1961年发现群体讨论时的现象而提出的，含义是指在群体进行决策时，人们往往会比个人决策时更倾向于冒险或保守，向某一个极端偏斜，从而背离最佳决策。2.2 群体极化2.网络群体极化现象产生的原因：网络群体极化现象是一个复杂的社会现象，涉及政治、经济、文化和社会诸多方面，从社会心理学的视角来看，产生网络群体极化现象的原因可以归结为去个体化、从众心理以及情绪效应三个方面的心理因素。2.4网络营销战略理论0301022.差别化战略是将产品或公司提供的产品和服务差别化，树立起一些全产业范围内具有独特性的东西。3.专一化战略是主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。1.三大竞争性战略1.成本领先战略要求最大努力地降低成本，通过降低成本降低商品价格，维持竞争优势。5C网络营销理论是以